近几年，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期。分产品来看，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场增长低迷，集体“遇冷”，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径;厨卫电器市场相较近几年，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期。分产品来看，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场增长低迷，集体“遇冷”，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径;厨卫电器市场相较于传统大家电市场仍保持稳定增长，高端智能引航市场;空气净化器和净水设备产品则呈现“冰火两重天”，净水设备继续保持“引航高歌”，空气净化器从“野蛮增长”进入“规范性成长”，正在经历成长阵痛;生活电器市场整体保持增长，吸尘器、搅拌机、电咖啡壶等健康环境类产品升温。

  纵向来看，整体家电市场处于产品持续升级阶段。彩电市场差异化竞争加剧，亮点频现，智能、4K、大尺寸产品市场份额持续扩充，中怡康推总数据显示，2015年1-10月智能、4K、48"及以上产品零售量占比分别达到71.6%、28.3%、45.5%。同时，曲面、超薄、OLED等技术产品也在保持超高的市场增速，成为彩电市场增长的新生动力。白电市场，线上、线下产品结构有所差别，变频、风冷、十字、滚筒、艺术化等产品线下市场扩容更为充分，零售量占比普遍高于线上，而WIFI空调线上市场渗透率超线下。