作为一直激战在洗涤领域的威莱日化高调涉足男士护理领域
蓝颜也需脂粉造，虽还远不能跟女性细分市场相比，但男性护肤品市场正成为各大化妆品企业抢滩的重点，就连传统的日化企业也不甘示弱要分一杯羹。继在消毒水、洗手液、洗衣液等领域获取一定知名度和市场份额后，国内消毒液市场领军者广州威莱日化又看中了市场潜力广阔的男士护肤市场，并于近日推出KISSO男士护肤系列产品。
目前绝大部分男士护肤品都是在原有护肤品牌的基础上附带开发，作为一直激战在洗涤领域的威莱日化开发男士品牌则尚属行业首例。消毒水企业生产护肤品，消费者可否接受？在男性护肤市场品牌云集的态势下，新晋品牌KISSO的到来是否为时已晚？对此，业内人士表示，目前男士护肤市场竞争激烈，渠道挤压严重，KISSO面临一定的挑战，但此时进入为时并不晚，目前国内的男士护肤市场还尚未形成气候，同时，KISSO凭借威莱日化多年的市场耕耘或在渠道、品质等方面具有优势。
男性护肤市场再添新军
近日，记者在百佳的男士护肤货架专区看到，KISSO与妮维雅、曼秀雷敦等其他男士护肤品牌陈列在一起，并没有开设自己的专属货架，产品也主要集中在沐浴露和洗面奶。对此，威莱日化市场总监马楠表示，由于产品刚推出，品类确实还不够丰富，接下来会逐步完善，以洗面奶来说，现在售的有6个不同的系列，但下半年会延伸到10多个系列，同时还将推出祛痘产品和面膜，而未来还将拓展至洗发造型、彩妆、口腔等全面针对男性护理系列。
消毒水企业生产护肤品，消费者的接受程度如何，会不会存在一定的心里阴影？记者现场采访了几位消费者，男性消费者普遍表示可以接受，只有少数女性消费者表示会有些许心里不舒服。而对此疑问，马楠表示，威莱日化开发导入沐浴露的时候也曾有此担心，但事实上，沐浴露进入市场后销售一直很好，消费者的接受度也较高，因此不存在这方面的担心，所有品牌进入市场都有一个市场接受期和培育期，对KISSO来说也如此。
据了解，目前KISSO已入驻广州、东莞、深圳和北京等城市的百佳、华联等超市，并在万宁全国门店铺开，屈臣氏以及其他的KA也在谈判中。据马楠介绍，之前威莱日化主要集中在消毒液、洗衣液等洗涤类产品，此次切入护肤品市场除了看重男士护肤市场的巨大潜力之外，也是对企业产品品类的扩充和填补。
男士护肤近年来作为护肤品细分市场的蓝海，成为了各大化妆品企业觊觎的领地。截至目前，不少国内外知名品牌已纷纷涉足男士护理领域，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、兰蔻、倩碧、霸王等品牌已在国内男士化妆品“跑马圈地”，并呈现出将这一市场逐渐细分的趋势。
威莱决战男士护肤有戏
对于男士护肤市场现状，有业内人士如此表示，“事实上，男士化妆品自2000年以来在国内市场迅速发展，男性主义、高夫、NBA等专业男士品牌强势崛起。日化渠道丁家宜、相宜本草、李医生等品牌也纷纷推出男士系列。欧莱雅自2001年开始布局中国男士市场，旗下品牌纷纷推出男士产品。与此同时，更多的国际品牌如曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、阿迪达斯等均先后发力，推广男士清洁产品。在市场表现上，妮维雅、碧柔、曼秀雷敦、丁家宜等男士化妆品牌目前已牢牢把控着超市卖场等终端，而欧莱雅男士系列、薇姿等新晋品牌攻势迅猛，并在近几年持续扩张。”那么在如此态势下，作为初次进军护肤品市场，没有任何护肤品市场运作经验和背景的威莱日化会不会为时已晚？存在着哪些挑战？
日化营销专家谷俊表示，威莱日化目前进军男士护肤领域为时并不晚，因为目前国内的男士护肤市场还尚未形成气候，而运作较好的国内品牌更是屈指可数。日化营销人士张红辉也持相同观点。张红辉表示，国内男士护肤品作为近几年的热门品类，在市场上呈现逐步上升的趋势，市场机会非常可观。
同时，谷俊从渠道方面指出了威莱日化进军男士护肤市场的竞争优势。谷俊表示，目前男士护肤市场的消费主要集中在城市，消费主流渠道以超市为主战场，兼具百货专柜、专卖店等其他渠道。而这对于威莱日化来说具有非常强的优势，因其这些年一直专注超市渠道，旗下的消毒液、洗衣液、沐浴露等品牌都运作得非常不错，形成了较强的货架优势。
张红辉则指出，威莱日化本身已具备了多年的沉淀和良好的市场基础，此次进军男士护肤品类市场，的竞争优势就体现在其有着多年在消毒液和洗衣液市场沉淀的良好口碑。
而马楠也表示，对于此次进军男士护肤非常有信心。马楠告诉记者，虽然目前国内品牌也有男性主义提出打造专属于男人的护理，但是其更多只是在贩卖概念，生产主要还是通过OEM的形式，而KISSO凭借威莱日化强大的研发和生产背景，在产品品质方面更有保证。
差异多元竞争或是机会
不过，张红辉同时指出，近两年男性护肤品类市场竞争激烈，许多企业都在抢占这块蛋糕，虽然男士护肤市场的最终竞争格局尚未成型，但就目前来说，跨国大众类知名品牌在男士化妆品市场依然占据主导地位。此外，男性护肤品类无论在KA渠道、化妆品连锁、专卖店渠道等，都存在很大的竞争。这些都是威莱日化所要面临的挑战。