2011年，我国居民消费价格比上年上涨5.4%，工业生产者购进价格比上年上涨9.1%，在物价全面上涨的大环境下，居民实际购买力有所下降，而2011年品牌服饰价格的明显上涨进一步压缩了居民对于服装的消费空间，使得全年大型零售企业服装销量增速呈现明显下滑态势。监测数据显示，2011年1-11月全国重点大型零售企业女装零售额同比增长24.34%，比2010年全年增速低3.35个百分点;零售量同比增长6.52%，增速比2010年全年低5.78个百分点，同时也是2003年以来的增速。2011年，全国重点大型零售企业女装零售额同比增长20.0%，明显低于上年水平，并且相比2011年整体女装市场零售额增速也处于较低水平。2011年，女装零售额占女装零售总额的比重平均为17.93%，相比2010年下降了2.34个百分点。

近几年，ZARA、GAP、优衣库等快时尚品牌以产品紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐，销售火热，发展迅速。2011年，主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局。截至2011年底，在华门店数分别达到了92、77、36、13和113家，2011年新开门店数分别为29、31、11、5和43家。

从2012年一季度的监测数据来看，2012年1-2月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计同比增长6.10%，较2011年同期增速下降22.13个百分点，，2012年1-2月份全国百家重点大型零售企业各类服装零售量累计同比下降4.23%。其中，女装零售情况相对较好，同比增长4.29%。

在此形势下，女装企业更应该及时把握市场动态，积极学习新的商业模式，以应对潜在风险，助力企业持续发展!本报告利用前瞻资讯长期对女装行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以女装行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了中国女装行业当前的市场容量、市场规模、发展速度和竞争态势。

市场潮流

女性时装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时髦和潮流，是时髦、天性的代表。女性购置服装的频次和金额是整个服装消费集体中最多的，有得女性时装者得天下一说。所以众多企业和资源混战在女性时装市场里，女性时装品牌众多，各品牌之间差异不大。排在前十位的品牌之间市场分析占据率的差异并不大，总和也只在20%左右。中国女性时装品牌带有强烈的区域颜色，但还没有一个品牌能在全国形成影响，例如颜色富丽、色块较大、连合时髦盛行款式的"汉派"服装，带有江南文明气味的杭州女性时装产业和具有港澳品格的深圳、广东虎门女性时装产业。随着中国消费者消费观念的成熟和中国市场的继续扩大，世界女性时装也纷繁进军中国，中国市场越来越成为世界女性时装的重要组成部分。但其对女性时装市场的影响和对中国女性时装时尚潮流的影响却是强烈的。同时国外品牌为了开拓更辽阔的腹地市场和占据中女性时装市场，与其他国际品牌联姻的步伐越来越快，中国市场角逐也越来越激烈。

流行趋势

要将现代职业女性自僵化的服装中解放出来，将结合多功能的运动与休闲特色。

趋势一

浪漫情怀以一种极轻盈感性的外观再一次赞美女子的柔性特质，或以素净浪漫呈现，如世纪初女子的形象，宽大曳地长裙、老祖母的花边长裤，极薄材质层叠穿着，营造轻盈飘逸的风情。或以荡妇式之魅感外型来抗拒教条，低胸紧身小上衣、低胸洋装为此行趋势的代表作品。

趋势二

嬉皮风以更高贵的笔触来描绘嬉皮时代的颓废，略带慵懒的外型，使职业妇女自长裤套装的格局中挣脱出来，取而代之的是宽式衬衫、罩衫、宽松类几近睡裤式的系带长裤及直筒宽大洋装。虽然是轻松舒适的穿着，但仍充分表现女性化。

趋势三

自然主义虽然是源自嬉皮风的灵感，但此一趋势完全倾向自然主张，除了服装外型宽松之外，并具有一种极乡野式的粗糙感，线条下垂拖曳甚至颓废。

趋势四

调整后的运动风格重点是满足"身躯活动的自由"，所以在设计风格上不像前几季之强烈且具攻击性。例如，无领无袖洋装上车缝着数只口袋；罩衫、洋装、上衣、外套的口袋移位至腰际或胸线下方；车棉护肩、护肘、护膝、浮贴鼓胖的口袋、压线车缝的运用等是此趋势正如尐沐潮流的特色。

趋势五

世界工艺家设计灵感是源自于"旅行的梦想"，在装束上，融合各种强烈的民俗色彩，不同种族之工艺家，巧妙的手工在新纪元首季备受赞颂，而来自世界各角落的特殊材质，已纷纷登上舞台。

趋势六

解构与再结构不对称的组合是设计师们的新宠，一种近似日本设计师风格的手法，将基本型服装幻化新生，裙子、裤子、洋装、衬衫、外套...一切一切均以脱离旧有的轨道，不寻常的线条、前后不对称的剪裁、极夸张的宽松、缝线移位、螺旋状、包裹状等不同手法全数出笼。

①全身色彩要有明确的基调。主要色彩应占较大的面积，相同的色彩可在不同部位出现。 　②全身服装色彩要深浅搭配，并要有介于两者之间的中间色。

③全身大面积的色彩一般不宜超过两种。如穿花连衣裙或花裙子时，背包与鞋的色彩，在裙子的颜色中选择，如果增加异色，会有凌乱的感觉，所以鞋包与服装搭配很重要。

④服装上的点缀色应当鲜明、醒目、少而精，起到画龙点睛的作用，一般用于各种胸花、发夹、纱巾、徽章及附件上。

⑤上衣和裙、裤的配色示例：淡琥珀—暗紫；淡红—浅紫；暗橙—靛青；灰黄—淡灰青；淡红—深青；暗绿—棕；中灰—润红；橄榄绿—褐；黄绿—润红；琥珀黄—紫；暗黄绿—绀青；灰黄—暗绿；浅灰—暗红；咖啡—绿；灰黄绿—黛赭；

⑥搭配色：黑、白、金、银与任何色彩都能搭配。配白色，增加明快感；配黑色，平添稳重感；配金色，具有华丽感；配银色，则产生和谐感。

趋势七

百搭拼贴：另一边厢，颜色缤纷、层次丰富的图案与印花同样撩人，令人目不暇给。英国设计鬼才PeterPilotto及MaryKatrantzou巧妙混合不同的印花，延续拼贴热潮。奇幻透视：透视元素为2013年春夏系列注入性感玩味，极尽诱惑之能事。流行机构FashionSnoops证实了2013年春季女装5大流行趋势主题，它预示着一个令人兴奋的季节到来，5大女装流行主题包括20年代的格调女人，花园派对，热带天堂，波西米亚的风尚，奥运风等。

趋势八

一、服装有一个多样性的花边，如果你怀有浪漫的心情，花边衣服很适合你。Dolce&Gabbana的绒绣作品提供了多种选择，在您的衣柜里同时应该拥有克里斯托弗·凯恩女性化的捣碎塑花边亮片衬衫，轮廓是霓虹式的飞溅，尽显时尚。

二、小腿裙和连衣裙应该是春天的合时穿着，但如果您拥有羊绒或者羽绒式小腿裙和连衣裙就不是这么说了，罗达特的Calvin Klein，纳西索·罗德里格斯和Roland Moure，您可以从中选择适合你的一款冬天小腿裙和连衣裙，保暖不用说，更得特别俏丽呢!

三、在女装冬衣外面有图形打印的话，无论是关于花卉，动物皮毛，甚至是水果，时装屋的图案，如果你认为这些图案太平淡，可以印上Mary Katrantzou的房屋或弗朗索瓦丝·萨冈的Marco Zanini等，这样的着装会让你有一种不平凡的感觉。

四、衣服颜色尽量选白色的，淘宝商城和天猫女装首页的热销女装都是白色的多。白色反映新的一年持乐观的态度，如果白色是不是你想要的颜色，可以尝试一些柔和的粉彩色，配上一些珍珠饰品，看上去像瑞克·欧文斯(Rick Owens)。

5行业竞争

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中国女性时装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。具有相当实力的女性时装品牌企业迅速崛起，虽然面临很多困难，但不能妄自菲薄。欧美品牌女性时装市场大约有百年历史，代表了当今女性时装业主流的发展趋势。随着女性时装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女性时装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。，以实现品牌化战略。

6差异化市场

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睡衣家居服

睡衣家居服的市场呈火爆增长趋势，越来越多的厂商都想涉足这一产业，希望能分到一杯羹，这也造成了睡衣家居服市场的差异化，导致睡衣家居服质量参差不齐，寻找优质睡衣家居服居然成了客户的老大难题,其实解决问题的钥匙就握在销售服务终端上!　店铺是传递品牌形象、品牌信息最直观、最有效的方式。越来越多的服装企业意识到，销售网络的功能需要从相对单一的服装销售向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变。因此，服装企业的竞争重心也逐渐从后台的产品设计转向前台的产品营销。打造差异化店铺，以体现各自产品个性的店铺吸引消费者注意，成了服装企业在营销终端的竞争主题。

差异化管理

服装行业的销售终端主要是商场门店和专卖店。以前，企业为了尽快把产品销售出去，迅速占领市场，打造品牌影响力，大部分采用的是加盟、经销和代理制的终端营销模式，即使企业对加盟店有相当的要求，但不同地方的店铺仍然不易形成完全统一的品牌风格，很难在不同的市场终端形成一致的品牌效应。

服装的购买是一种典型的感性消费，服装产品渠道终端的引导、推销、展示对消费者购买和品牌的提升起到决定性作用，而且销售终端是收集消费者信息的途径。

7种类划分

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上装

T恤、衬衫、毛衣、针织衫、小背心/吊带、蕾丝衫/雪纺衫、外套、风衣、大衣、棉衣、羽绒服、皮衣、马夹、卫衣、西装

裙装

连衣裙、中裙、短裙、背心裙、长裙

毛衣裙超短裙

下装

打底裤、短裤、中裤、长裤、七分裤、丝袜。

内衣

文胸、内裤、内衣套装、保暖内衣塑身内衣、睡衣/浴衣长袖睡裙。

袜子

短袜、长袜、连身袜、彩袜、网眼、吊袜带、其他

晚装

晚装的由来

的时装大师皮尔卡丹曾经说过：当您想起路易十五王朝，那么衬有裙环的篮筐式连衣裙的形象就会浮现在眼前，专为塑造裙摆轮廓的裙环也许就是服饰从简洁走向奢华的一个信号。

让我们再来看看十八、十九世纪法国文学：我们在巴尔扎克、雨果、莫泊桑等批判现实主义作家们的作品中经常能够感受到奢靡的法国上流社会的社交场合，其中不乏对于女子们晚装的描述，不难想象，晚装这种专为晚间的社交活动而准备的奢华服饰是由当时奢靡一时的巴黎社 交圈向外蔓延开来的。在中国的传统服饰中并没有晚装的概念，然而在西方文化的影响下，晚装逐渐出现在了白皙、小巧、含蓄的东方女子的生活中，设计师们也根据东方女子的特点，不断推出专为她们设计的晚装作品。

挑选晚装的小技巧

电影中身着晚装的美人总是与绅士们一同出入于盛大的酒会、华丽的歌剧院或是享用浪漫的烛光晚餐，无形之中，晚装似乎成了难以企及的奢华品。其实晚装决非遥不可及，一狐女装提醒您只要懂得如何根据自身的特质来挑选合适的晚装，您同样能够让自己魅力动人！

穿着要点

记住：黑色、露肩、坠地的晚装款式是永不落伍的，如果您对如何选择晚装一时还拿不定主意，那么，挑选黑色就是没错的。如果您选择了露肩晚装，那么头发高高挽起，披散下来的头发即使发型本身再精彩，也因为遮盖了晚装的点睛之处——肩颈处的设计而喧宾夺主。对于一个年轻女子而言，也许昂贵的皮草披肩和珠宝饰品并不适合您，简约的风格反而会凸显您阳光、率真的个性。

我们可以在晚装中融入各种不同的元素，细致的花朵或蝴蝶图案、各种褶皱面料、华丽的钉珠和亮片，再加上精细的流苏刺绣披肩，您尽可以在细微处体现自己的与众不同。

欧点晚装的基调永远是高雅的，切忌过多的配饰，因为那会让您看上去像是个物质女孩。

连体装

连体裤、连衣裤

女装

女装

连体泳

职业装

指从事办公室或其他白领行业工作的女性上班时的着装。中国城市女性也常用作出客服装。一般采用西装套格等形式。色彩素雅、款式简洁、面料较好、裁剪讲究为其一般特点；过于华丽、过于性感、过于复杂和过于时髦不可取。绝大多数为成衣，并且讲究品牌。职位较低的女性即使有经济能力也不穿比自己同性上级更好的品牌，这几乎是国际上现代化企业的一条不成文规则。职业女性其实就是白领女性。career是事业，即有一份可以当作事业来做的工作。简单的体力活如清扫不算career，一般的技术活如修车也不算career。从中文字面上看前者易与"有工作或有职业的女性"相混淆，所以后者的使用更为频繁。在中国，这两个词都还算时髦，所以与国家机关干部的传统形象有点格格不入。

小礼服

朋友聚会、公司年会、生日会、酒会、纪念日、节日、音乐会、约会、婚礼等任何喜欢的时间地点。

如果是不夸张的小礼服适用于很多场合，甚至日常上班、逛街也可以搭配不同风格的饰品穿着，穿着显得大方，气质，很有尐沐潮流的范。

如果是很明显的礼服装备，那就在比较隆重的场合盛装出席，表示对场合的尊重，尽量搭配大方简洁得体。如果是很个性的小礼服，建议在party形式穿着。

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着晚装的几种场合

音乐会及歌剧院：进音乐会现场及歌剧院，穿丝质礼服，丝质纤维对音乐的反射能让音乐的效果更加珠圆玉润。 商务酒会：深V领的晚装别具优雅，设计上简洁、不过分华丽张扬的小晚装比较合适。

正规晚宴：正规晚宴晚会的晚装可以隆重、性感，如果你喜欢成为大众焦点，可以极尽奢华，黑色坠地长裙最能配衬气氛的隆重。

8时装特点

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款式新颖而富有时代感的服装。时间性强，每隔一定时期流行一种款式。采用新的面料、辅料和工艺，对织物的结构、质地、色彩、花型等要求也较高。讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、缀饰等方面不断变化创新、标新立异。

在一定时间、地域内为一大 部分人所接受的新颖入时的流行服装。属服装大类品种之下的一个分支。如果时尚为一小部分人穿着称为新潮时装。服装按照流行可以分为流行时装和定型服装。

定型服装是经过流行的筛选相对固定下来的服装款式。流行时装的周期性强，分为产品的孕育期、萌芽期、成长期、成熟期及衰退期等。随着社会文化及消费水平的提高，流行周期将变得越来越短。同一款时装在一定周期内的价格差别可能会很大，所以人们说“时装无常性”，它朝令夕改，喜新厌旧，令人琢磨不定，但也最能体现设计者与穿着者的文化艺术修养与穿着水平。

按照一般的传统原则，服装是以造型、材料、

色彩三要素，构成的三度空间立体结构。而时装则在三度空间以外，再设法体现服装的时间意念。在我国，时装往往是专指当前流行的时髦女装。其实还应包括男装和童装。凡是当时、当地颖、闻流行，具有浓郁时代制版，符合时代潮流趋势的各类新装，都可称为“时装”。在国外，还交与时装配套服用的鞋帽、包袋，甚至首饰、太阳眼镜、遮阳伞等服饰用品，也都列入时装的范畴。

9夏装特点

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连衫裙，又称“布拉吉”（这是俄语的汉语译音）。这是由衬衫式的上衣和各类裙子相连接成的连体服装样式。款式种类繁多，有长袖的、短袖的，无袖的，有领式的和无领式的各种样式变化。连衣裙是一个款式的总称，是人们特别是青年男女喜欢的夏装之一 。连衣裙在各种款式造型中被誉为“款式皇后”，是变化莫测、种类最多、最受青睐的款式。根据穿着对象的不同，可有童式连衣裙和成人连衣裙。在上衣和在裙体上可以变化的各种因素几乎都可以组合构成连衣裙的样式。连衣裙还可以根据造型的需要，形成各种不同的轮廓和腰节位置。

连衣裙可分为接腰型和连腰型两大类：连衣裙在接腰型中，包括低腰型(腰位置在腰围线以下)、高腰型(腰位置在腰围线以上)和标准型；因为衣和裙的连接恰好在人体腰部，所以服装行业中，俗称它为“中腰节裙”。因其高低适中，造型美观、秀丽，适合各种层次的女性穿着。在连腰型中，包括衬衫型、紧身型、带公主线型(有从肩部到下摆的竖破缝线)和帐篷型(直接从上部就开始宽松)等。

[接腰型]

低腰型接腰的位置按衣长的比例而定，如果裙子是喇叭形或抽裕形、打褶形，下摆较大。

高腰型接腰位置在腰围线以上的裙子。大多数的形状是收腰、宽摆。这种连衣裙又叫(拿破仑)帝国女服。

标准型接腰位置在身体的最细部位。

[连腰型]

比起直简型还要紧身、合体的连衣裙。裙子的侧缝线是自然下落的直线形。

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带公主线型 利用从肩部到下摆的竖破缝线，体现曲线美的连衣裙，它强调收腰、宽摆。像公主线和刀背线，这样在纵向放入的破缝线易于适合体型，也易于造出喜欢的形状和立体感。

帐篷型 有直接从上部就开始宽松、扩展的形状，也有从胸部以下朝下摆扩展的形状。

潮水女装服装

潮水女装服装：复古类的元素服装慢慢的在这个时尚的年代流行开来，相比当下的时尚个性，复古元素显得更加的特别。这款花纹的裤裙同样的也是个性十足，充满着复古气息的花朵图案，散发着诱人的花香。

10颜色搭配

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白色

白色下装配带条纹的淡黄色上衣，是柔和色的组合；下身着象牙白长裤，上 身穿淡紫色西装，配以纯白色衬衣，不失为一种成功的配色，可充分显示自我个 性；象牙白长裤与淡色休闲衫配穿，也是一种成功的组合；白色褶折裙配淡粉红色毛衣，给人以温柔飘逸的感觉。红白搭配是大胆的结合。上身着白色休闲衫，下身 穿红色窄裙，显得热情潇洒。在强烈对比下，白色的分量越重，看起来越柔和 .

红上衣多配白裙白裤，而红裤红裙子多配白上衣

艳红色的上衣亦常与蓝色牛仔裤配合穿着。

红的外套大衣可与黑色长裤长裙搭配，上衣仍以白色为理想。

着红色衣服时，脸部的底色最忌泛黄，

以用粉红色的粉底打底，面层与粉底同色或比粉底稍淡的同系色。 眼盖膏用灰色，眉笔用黑色，胭脂可用玫瑰色，唇膏和指甲油则用深玫瑰色。

脸色苍白的人，穿了红色的衣服，可以沾点光，使气色看起来稍微红润一些，而皮肤黝黑的人，就必需多刷上一些粉红色的胭脂，才能与红色衣服看起来相衬。

黄色

高彩度黄色为富贵的象，低彩度的黄色则为春季最理想的色彩，

中明度的黄色适合夏季使用，而彩度深强的黄色，则符合秋季的气氛。

浅黄色的纱质衣服，很具有浪漫气氛，因此不妨采用作为长的晚礼服或睡衣。

浅黄色上衣可与咖啡色裙子，裤子搭配，

在浅黄色的衣服上接上浅咖啡色的蕾丝花边，使衣服的轮廓更为明显。

浅黄与白色并不是很理想的搭配。

与浅黄色容易造成冲突的颜色，是粉红色，而橘黄色与蓝色也是很犯忌的搭配，应该避免。

深黄色较之咖啡色与浅黄色来说，是更为明亮醒目的颜色， 所以不妨选夹有深蓝色图案的丝巾,围巾，里面穿上白色T恤或衬衫。

切勿将深蓝与深绿互相搭配，即使浅绿也不适宜，所以蓝色的牛仔裤若与绿色上衣相配，就会非常难看。

蓝色与紫蓝色倒可以互相配合穿着，如果是小碎花图案，这两种颜色更可以产生水乳交融的效果。

深蓝色与白色，深红色这三种颜色组合成的条形图案，由于鲜明度高，所以可以作为别致的工作服、运动服

化妆方面，粉底宜用粉红色系，面粉用粉底色或比粉底稍淡的同系色

眼盖膏宜用蓝色，眉笔宜用咖啡色，胭脂宜用玫瑰红色，

唇膏可甩稍暗的珊瑚色，指甲油则用比唇膏稍浅的同系色。

绿色

以非常流行的那种淡绿色来说，除了配白色之外，就不容易找到更理想的搭配.

如果浅绿色配红色，太土；配黑色，太沉；配蓝色，犯冲；配黄色只能说勉强可以；

如果穿绿色衣服，可以选用白色的皮包和皮鞋，银灰色的效果次之，其他颜色还是少碰为妙。

所以，买绿色的服装时，不可冲动、贪多，要注意自己是否有白色和银色的裙，裤来搭配；

反之，买绿裙、绿裤时，亦不可忘了配上一件白色的上衣外套。

穿着绿色系统服装时，粉底宜用黄色系，面粉用粉底色或比粉底稍浅的同系色。

眼膏宜用深绿色或淡绿色（随服装色彩的深浅而定），眉笔宜用深咖啡色，

胭脂宜用橙色（带黄的红色），唇膏及指甲油也以橙色为主。

黑色

在服装方面，黑色却不失为各种颜色的搭配色，

对于明艳的人，穿上黑色的衣服，立刻加倍的艳光照人。

对于体型高大肥胖者，黑色更是一种收缩效果的颜色，

在黑色的伪装下，看起来要比真实的体型苗条许多，

不仅如此，黑色与其他颜色混合后仍然具有收缩的效果，如红黑、蓝黑、墨绿等。

穿黑色服装时，为了避免全身黑色，应以别种颜色的配件来缓和单调感。

例如可以配金黄的围巾红色的手镯，皮鞋还是以黑色或深咖啡色比较调和。

若是上下两截式的装束，更可以和多种颜色相搭配，如黑色的T恤，外面罩上红色的半袖外套。

也可以在黑色的裙子、裤子上配上橘色、白色、黄色等较为强烈对比色的上衣。

如果穿全身黑时，配上有羽毛的胸花，最能表现出羽毛的轻柔感。

有一点要注意，那就是黑色与中间色的搭配并不容易讨好。

如粉红，灰色、淡蓝、淡草绿等柔和的颜色放在一起时，黑色将失去强烈的收缩效果，而变得缺乏个性。

穿着黑色服装是最需要强调化妆的，因为黑色把所有的光彩都吸收掉，

如果脸的化妆大淡，那将给人一种沉闷的感觉。

使用化妆品时，粉底宜用较深的红色，胭脂用暗红色，

眼影可以随意选用任何颜色（如蓝、绿、咖啡、银色等），

注意眼睛需有充分的立体明亮感化妆，而口红宜用枣红色或豆沙红，指甲油则用大红色。

粉红色的口红与黑衣服互相冲突，看起来不谐调，应该避免。

脸色苍白者，在穿黑色服装时，特别会显得惟淬，所以不化妆而黑色衣服，很可能产生一种病容，因此特别注意化妆的技巧。