2013年的上市公司年报已经披露结束，“土豪们”砸在广告宣传上的那笔账也跟着摆上台面。

　　据统计，去年有1195家上市公司在年报中公布了广告费明细，这千余家公司在广告费上面共花掉603.85亿元，其中超出10亿元的上市公司就有7家，与前一年的3家“10亿户”相比，这个数据的增幅有些惊人。

　　排在出手最阔绰位置的要属上汽集团(14.31, -0.31, -2.12%)和中国联通[微博](3.20, -0.04, -1.23%)。其中，上汽集团以84.02亿元的广告费排名榜首。这是继2012年之后，两家公司继续保持在上市公司广告费支出的“江湖老大”地位。

　　其他广告费投入超过10亿元的几家公司分别还有伊利股份(35.04, -0.43, -1.21%)、贵州茅台(147.99, -7.17, -4.62%)、苏宁云商(6.45, -0.02, -0.31%)、白云山(22.95, -0.67, -2.84%)与海信电器(10.42, -0.16, -1.51%)。

　　从排名上看，不管是从行业细分还是从单个企业来看，广告费投入的主角变化并不太大。但细看数据就会发现，在上市公司业绩纷纷下滑的大背景下，企业非但没有削减广告投入，反而多数企业继续追加了广告投入。例如白云山2013年的广告费增幅，为139.78%，其次为贵州茅台，增幅为87.33%，上汽集团排名第三，增幅为23.76%，而中国联通2013年广告支出53.6亿元，这比2012年的48.6亿元增长了10%。

　　历来广告投入都是很多上市公司成本的重要组成部分，但在上市公司业绩并不景气的氛围下，如此大手笔的“真金白银”砸在广告费上，是否真的能够得到丰厚回报？其实也不尽然。