壁纸品牌大转型分析未来壁纸销售模式解读

随着中国经济持续快速增长与房地产的全面繁荣，墙布品牌沉寂了许久的壁纸行业迎来了第三轮发展的黄金时期。在这一轮发展过程中，拿破仑壁纸扮演着领头羊的角色，近年来业绩不断翻倍的它，一方面实施了其他壁纸十大品牌没有的企业改制，另一方面是由于它紧紧抓住了壁纸品牌经济的大环境变化的机遇。

一、壁纸品牌工厂向商业的转型

对于众多壁纸公司和壁纸厂家来说，这既是机遇，也是挑战。国民经济和房地产行业的发展一定程度上影响着壁纸业的发展。而目前中国壁纸行业超过 1 亿元产值规模的企业不过 10 家，超过 2 亿的也仅 4 、 5 家。

行业分散、品牌集中度低成为目前壁纸行业无法兴旺的特点之一，然而在此轮的调整中有一些如拿破仑壁纸品牌的知名企业，则通过增强自己核心竞争力、适当策略调整，使它在壁纸行业的新一轮洗牌中扩大市场份额。

那个作为中国壁纸十大品牌的龙头壁纸品牌，拿破仑居安思危，逐渐开发一些能精美体现家居生活品味的壁纸，另一方面火热壁纸招商和壁纸加盟的活动密切的结合使得人们爱上了这样的壁纸，独有的装饰功能，充分满足了消费者的个性需求。

二、未来壁纸行业的销售模式预测

1 、以网络为载体的电商业务

2 、房地产开发商的直接采购

3 、 DIY 装修

设计研发和生产是拿破仑多年来屹立进口壁纸品牌以及中国壁纸品牌行业领头羊地位的核心，它的销售渠道非常广泛，其中包括：工程、经销商、出口和代工等，此外它还依靠自己强大设计能力和品牌号召力获取壁纸批发市场的主动性，分配到了的销售利润。然而在这个品牌转型极快的经济市场上，多走几条路就多几分保险，而接下来的重要工作之一就是，要打造像“拿破仑”一样的商业品牌价值，树立以“设计”和“服务”为核心的发展理念。

“适者生存、强者生存。”壁纸要发展、品牌要发展、拿破仑更要发展，发展主要还是要靠创新。而现在的研发投入就是为今后品牌的扎打做铺垫。虽然目前壁纸行业竞争十分激烈，壁纸专卖店和壁纸加盟店逐渐增多，但不会像前两次品牌转型那样，接下来的品牌相拼肯定会演变成强者更强、弱者出局的游戏。

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