墙纸企业的发展基础 - 打造影响力品牌
目前中国的墙纸行业发展迅猛,品牌众多,保守估计 墙纸品牌已经超过 1000 家,但实际上真正有影响力的品牌寥寥无几,一些被消费者熟知的品牌还多为渠道整合品牌,自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。品牌力量的缺失,不但不利于墙纸企业的进步和壮大, 墙纸代理更是阻碍了整个行业的发展。
很多企业认为品牌建设是在产品占据了一定市场份额之后才需要做的事情, 壁纸价格且通常在预算紧张的时期,企业往往削减的就是品牌打造的开支,其实这都是十分不明智的作为。目前许多墙纸企业,特别是中小型企业,偏重于产品种类和款式的开发而忽视了品牌建设。这类企业往往片面地追求产品品类“多而全”,不断地延伸产品线,致使产品严重同质化,竞争力减弱。品牌是企业发展的基础,一个企业无论处于什么样的发展阶段,都不能忽略品牌的建设。品牌系统,不是企业进入成熟期后的附属物,而是企业快速导入市场、助推销售的催化剂。在成熟的品牌系统下, 壁纸代理产品更易被消费者接受,而一个被市场认可的低风险产品,才是无利不起早的渠道商乐于接纳的。
当前全球经济形势整体下滑、我国房产政策调控严格、墙纸产能过剩等这些问题已经让墙纸业矛盾危机重重。 壁纸供应商很多企业,尤其是那些弱势的品牌企业纷纷倒闭或转行。而那些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打能力,但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保护知识产权上势必还要加大投入。
以知名品牌德国柏林壁纸为例,德国柏林于 2000 年进军中国市场,在短短的十多年时间里,就打造了震撼人心的品牌影响力,赢得了众多消费者的心,这与一开始德国柏林就注重品牌的建造是分不开的。德国柏林正是加强内功修炼,专注壁纸行业,使得自己逐渐成长为行业中坚。德国柏林坚信,只有不断的自我提高,才能实现创意我的艺术生活的理想。 德国柏林软装集团坚持 “ 以人为本 ” 的经营理念和不断创新的设计理念, 墙纸生产厂家在行业中获得了显赫的人才优势、设计优势、管理优势和品牌优势。
对于消费者来说,品牌有着异乎寻常的吸引力,品牌代表着品质和品位 。壁纸货源作为高端家装材料,墙纸的品牌影响力就显得更加重要。消费者在终端的购买行为,已经越来越倾向于品牌指名选购。因此,打造成熟完善的品牌系统,迅速提升品牌知名度与美誉度,是出口转内销企业必须要做的营销工作之一。只有这样,企业才能立足市场,抢占更多的市场份额。否则,招商不易,立足市场更难。
德国柏林壁纸http://www.gerbolin.com
英国皇家伊丽莎白壁纸壁布http://www.eilisha.com
窗帘www.eilun.com