PP广告，又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的PP广告，能激发顾客的随机购买欲-，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。PP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点、时间3个方面。http://www.dgtianjiao.cn
  根据陈列位置和陈列方式的不同，可以把pp广告分为柜台展示pp、壁面pp、天花板pp、柜台pp和地面立式pp等。从造型的角度看，pp广告同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大要素，同时由于其陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，pp广告还多以立体的方式出现或以立体的方式展示。针对pp广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，对于广告内容的表达层次也更加丰富。http://www.dgtianjiao.com
    pp广告的设计关键在于是否能简洁鲜明地传播信息、并兼具动人的感染力。设计师要着力研究店铺与商品的性质及顾客的需求心理，广告的文图表现应有针对性，简明扼要地表现出商品的优点、特点，购物的额外收获等内容，以求有的放矢地打动顾客。

    PP广告的功能：PP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。 PP广告主要具有以下功能：
    1、新产品告知
    大部分的pp广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pp广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
    2、吸引顾客驻足
    pp广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣，诱发购买动机。
    3、取代售货员
    pp广告有“最忠实的推销员”的美名。它不仅能取代售货员，并以最快的速度传递商品信息，使消费者对产品的特点、性能、成分及价格有全面地了解，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
    4、营造销售气氛
    利用pp广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
    5、提升企业形象
    pp广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用。有远见的商家会将企业的标志、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的pp广告，从而塑造出富有特色的企业形象。
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