1、突出广告效果：要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面一形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案、图文编排、色彩运用等形态问题；而后者是广告的情感表现一即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等精神问题。
    就报纸广告的文案来说贵在“豹头、熊腰、凤尾”，每一步都不能掉以轻心。“豹头”即为标题，要简短有力。“熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有据，给人以一种言之成理、论之有据的心态效应，文风上质朴无华，重在据实说理。“凤尾”就是结尾，要留有余地，不要画蛇忝足。
    报纸广告种类繁多，因此设计时必须要有很强的视觉传达力度，既引人注目又富有美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
    2、重视广告表现的连续性、整体性
    报纸广告成功的关键是在整体广告策略指导下，强调连续整体地围绕企业的市场营销策略；强调以企业识别标志为中心的CIS的贯穿始终；强调规范地应用和推广企业识别标志及其应用元素。为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性，报纸广告可以以系列广告的形式按一定时间间隔循序发布，以获得的效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的位置突出企业及商品的标志、标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌风范。
    3、报纸广告的设计定位
    一份报纸应努力塑造符合自身定位和报纸形象的广告环境，在设计定位上，可以把企业形象、品牌、产品作为诉求目标和主题定位。以企业形象为目标，沟通企业与公众的交流，宣传企业历史使命和社会责任以品牌为定位，提高品牌的知名度和识别能力，促使更多的公众了解与接受，以产品为根本，以产品性能、技术、服务、科技含量为诉求目标，引发激励公众选择企业及其产品。
    4、报纸广告的艺术处理
    在报纸广告日益激增的社会生活中，读者的审美要求是丰富多样和不断发展的，。所以，报纸广告在设计和创意时，在内容上应具备审美主题的真情美意，以优美的形象和意境去，吸引感染读者，使读者产生审美情趣，符合读者接受广告讯息的目标要求和审美要求；在形象上应考虑选择合适的图形、文字、色彩、编扫防式来与之进行匹配，考虑它们可能在读者心中引起的情感效应和审美效应等。
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