直接利用具有代表力的物象直观地表达涵义，真实形象是这类标志设计的特点。表现物象的选择最为关键，可以是直接的代表对象，也可以是企业机构的象征，还可以是对企业机构美好祝福的形象，以此形象地表达给观者无尽的想象。具象造型都要避免图解式的平铺直叙，尽可能地选取别致的角度，在保留客观对象的基本造型和神韵前提下，将客观物象进行合理的概括、提炼、装饰、强调、夸张，以崭新的艺术形式出现。
a．表象性标志设计
    以明显的感性形象直接表明品牌的形象，表现元素是直接了当的。如书店直接以书为图形标志设计元素，灯具公司用灯泡表示标志设计，轮胎公司直接用轮胎造型，设计学院以铅笔成形。
b．象征性标志设计
    利用一方事物来说明另一方事物，双方关系相对稳定，或许是约定俗成也或许是法律规定。譬如用五星红旗、华表、天坛或龙象征中国，用孔雀象征云南，用V象征胜利，枪象征战争，鸽子象征和平，星条旗象征美国，白色象征纯洁，K象征成功。在中国的传统中，还用寿桃象征长寿、牡丹象征富贵、石榴象征多子等等，这种方式便于用单纯的形象去概括表达抽象的概念或复杂庞大的事物。选择代表意义的形象，使观者以最快的速度加以辨认并产生积极的联想。如：用伞的形象代表防潮、玻璃杯的形象寓意易碎等等。
    例如：世界野生动物保护基金会( \A/。rld VVildlife Fund，简称W W F)的标志设计，只用了一只憨态可掬的大熊猫形象，就表达了世界野生动物保护的大任。标志设计者基金会创始人彼得?斯科特爵士解释选择熊猫形象作标志设计的理由时说：“我们想找一个可爱的、濒临灭绝的而且受到全世界人民喜爱的动物作为标志设计，同时，也希望它有黑白印刷效果以节约成本，熊猫恰好符合这些条件。”
c．比喻性标志设计
    标志设计图形要传达抽象的概念信息是很难直接表达、表现的，可以借助比喻使抽象的概念转换成形象的物形，借喻体图形突出的个性特点展示来说明本体事物的性质，使标志设计图形表现更生动、更具有说服力、更能打动人。

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