据英国《每日电讯报》报道，英国户外广告协会(OAA)委托行销与宣传顾问公司BrandScience进行的调查发现，平面媒体广告最让零售商物有所值。尤其是对超级市场和成衣店等传统实体企业而言，每1英镑的平面广告开销，可让营业额增加6.23英镑(约14新元)，比电视媒体和户外广告所获得的3.57英镑回报高得多。

尽管互联网广告市场正蓬勃发展，但对这些传统实体企业来说，他们每花1英镑进行网上广告促销，营业额只会增加2.23英镑。

过去五年多，广告营销行业面临结构性衰退，许多商家都转而以互联网作为促销平台。因此，对于面对经济衰退压力的传统媒体广告来说，这项调查结果无疑是个好消息。

不过，该调查也发现，如果没有结合户外广告，同时把生产成本考虑在内，平面广告的效益就会减少。若是把复印和创作广告的成本计算在内，零售商从平面广告所获得的回报将减少到5.73英镑。如果没有结合户外广告的话，平面广告可增加的营业额会减少到4.28英镑。

过去，电视广告一向是促销快速消费品(FMCG，即消费者消耗较快、不断重复购买的产品)的最有效媒介。不过，该调查发现，这一促销管道的效率今非昔比。商家每花费1英镑进行电视广告促销，其营业额只能够提高1.31英镑；若是把制作成本考虑在内，其收益只有1.12英镑。

英国户外广告协会总裁詹姆斯说：“电视已不再是过去有效的媒介，我们可以见到观众需求出现变化。”

该调查发现，快速消费品商家如果以户外广告方式进行促销，每花费1英镑就能把营业额提高1.25英镑；若是把生产成本考虑在内，营业额将增加1.15英镑。

媒体传播集团“实力传播”(ZenithOptimedia)最近刚推测，报章将是受到打击的广告媒介。该集团估计，平面广告开销每年将会缩减，到了2011年，平面广告开销将比2007年的高峰时期少22.7%。