广告即“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。它以促进销售为目的，是需要付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。

广告策略的表现形式

通常有如下5种内容的广告策略：

　　1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;

　　2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略;

　　3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略;

　　4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略;

　　5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。

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