饮料028

过去10年的RTD(购买直接就能喝的罐装和宝特瓶饮料)市场成长及不上1998年到2003年的成长速度，该期间成长速度以全球性来看是稳定成长。但这个事实看来却留不住饮料业相关人士的兴趣。事实上该市场上几乎没有任何带来创新或能量的新产品群。

RTD为了满足客户需求而持续进化，以促进普及，并产生创新。

目前正在进行中的变化有从on-trade(在购当场消费的形态:譬如小酒馆等)，转换到off-premise(在购买地点以外消费的形态:譬如超级市场等)。为此RTD产品部门本身开始变化，产生更成熟的定位，同时也更便利的包装等。

^[1]RTD及RTS部门的优势在于加入烈酒、葡萄酒、酿造酒等五花八门的领域，藉此便可确保符合投资的出货量。