家用电器28

 业内专家分析，目前随着中国大众消费者的消费能力不断提高，仅能满足基本功能需求的家用电器已经不能满足消费者的要求。 

      从未来技术趋势来看，IT类产品中手机的3G、智能、大屏多重叠加，电脑的四核、平板电 脑等高端产品层出不穷。大家电产品中空调的变频技术，冰箱的风冷、保鲜技术和小家电产品中热水器的冷凝、热泵热水器、电饭煲的IH加热技术都将成为新的技术增长点。预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%。 

 目前我国正进入一个家电的更新换代高峰期。在大家电领域，家电产品在技术上已经相对成熟，市场上品牌种类繁多。在消费观念转变、居住条件改善以及产品价格下降等因素的推动下，家电消费更新换代的速度的正在加快。主要促成因素有： 

    ① 家电寿命被消费者人为缩短 

    目前的消费人群已经一改往日让家电产品超期服役的现象，从而一定程度上杜绝了家用电器因为超期服役所带来的安全隐患。所以，在目前的这种环境当中，消费者更趋向于家电产品的“喜新厌旧”，人为缩短了家电产品的使用寿命，促进了家电换代升级。 

    根据《家电行业十二五规划》，“十二五”期间将有大约5,050 万台冰箱、6,200 万台洗衣机和1.2 亿台空调达到使用寿命。平均每年产生冰箱、洗衣机和空调需求分别为1,000 万台、1,240 万台和 2,400 万台，以2010 年的内销规模为基础，每年更新换代需求占比分别为19.6%、37.8%和46.6%。升级换代仍将继续成为城镇空调和冰洗市场繁荣发展的助推器。 

    ② 高端低价促成家电更新换代 

    如今是一个科技发达的时代，各大家电生产企业为了迎合消费需求，不断加大家电产品的科技开发力度。与此同时，传统家电也突破了传统功能的局限，更侧重于产品的时尚性、潮流性。这种相互刺激的消费形态使市场变得异常活跃。电视机向液晶大屏幕、壁挂式发展；电冰箱向大容量、节能、低噪音、智能温控方面转变；洗衣机向变频化、干洗一体、静音、多功能洗涤和除菌等技术发展；与厨房、卫生间配套的小家电紧随其后，更加系列化、美观化、智能化和操作简便化，小巧方便、快捷卫生、省时省力。另一方面，科技的进步也降低了生产成本，以前被视作品的某些家电产品现在也变成了普通产品，高端产品价格的大幅度降低也促进了家电产品更新换代的发展。 

    ③ 环保意识促进家电市场的更新换代 

    在国家政策扶持以及舆论导向之下，消费者越来越注重家电的环保、节能性能。在空调、冰箱、洗衣机等白色家电的购买过程中，关注节能标识的消费者越来越多。在节能、低碳背景下，变频空调逐渐成为空调市场的主角。节能惠民政策的实施，也进一步加大消费者对节能产品的购买热情，从而促进了家电产品的更新换代速度。 

    ④ 小家电发展较快，行业容量不断扩大