利用微信做推广，虽然大多数人都知道微信是一种新颖的通讯工具，可是往往并不了解其同时也是一种浏览器软件——通过微信，可以打开任何网址
新渠道？新工具？
的即时通讯软件，与最古老的白酒发生关联，自然让人对其发展前景产生更多期待。那么，先人一步的微信卖酒行为是否可以为酒业开创一个全新渠道呢？
实际上，无论是目前抢先将其利用到酒水营销领域的技术开发者，还是业界营销专家，更多的还是将微信视为一种工具而非渠道。
白玉峰表示：“微信是一种社会化工具，它不能叫做媒体，只是一种基于人际圈层的社交工具。可以利用其做销售，但是应将其视为一种工具。”
白玉峰认为，目前的微信购物平台是基于公众平台的二次开发，可以实现交易管理、用户管理、利益链管理，分层盈利管理等琐细过程的管理，是一种先进的工具。
“行业目前有种倾向，将社会化营销、互联网等新概念过于神秘化，行业与互联网之间的沟通很缺乏，基于酒类行业的互联网应用团队极度缺乏，这样导致的结果就是，大家往往追逐概念，而忽略现实中的基础。”白玉峰这样说道。
白玉峰进一步解释说，“需要有懂行业、懂营销、通技术的人才，将这几个方面打通。O2O模式的精髓就在于从线下到线上，再从线上到线下，是一个互相打通循环的过程。”
白酒经理人晋育峰也表示，微信卖酒的概念很新颖，适合区域品牌或者区域经销商在本地的推广，但是需要满足几个条件才能达成销售。一是运营方所拥有的品牌众多，二是有很多实体店面。
“这样的话才可以满足消费者对不同品类的需求，并且店面多才可以支撑区域内配送需求。”晋育峰说，微信在一定范围内可以产生订单，其适合团购模式，但是不应夸大其作用，本质上，微信仍是企业进入社会化营销的一种工具。
对此，孟跃也持有类似观点，他认为微信卖酒成为传统渠道的一种补充形式。
“它的优势在于直面消费者，减少了中间环节。”孟跃说，“但要长远发展，还需要注意几个问题，比如商家的公众信息平台，如何把握信息发布的度，不让消费者厌烦，第二是保证产品的质量与价格，以此保障圈子中推荐者的信誉。”
但他同时强调，微信平台在短期内不会产文章来源华夏酒报生太大影响力，它只是代表了未来的一种发展方向，并不能取代传统线下渠道或者其他电商渠道。
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