短短1分钟，能用来干嘛？

听歌或许都还没有听到副歌部分，和别人聊天也可能还来不及切正题，甚至可能连你早起穿好厚衣服的时间都不够……

但，网易有道偏偏就用1分钟这么短的时间完成了一场完整的新品发布会，堪称是史上最快的发布会！

007和你一样，刚知道这个信息时，脑海里立刻浮现的是“你在无中生有，暗度陈仓，凭空想象 凭空捏造，胡言胡语，无可救药……”。但在看了网易有道的这支揭秘视频后，不得不说，“真香”！

PART 01

这场史上最快的发布会长啥样？

因为它几乎什么都没有……

为什么这场发布会能在1分钟就完成？

相信你看完视频后也会发现，其实答案很简单：因为这是一场几乎什么都没有的发布会。

没有高大上的场地和炫酷舞台。狭小电梯再加上一个和人一样高的大屏幕，就解决了场地和设备问题。

也没有高大上的PPT和大佬talk show，大屏幕里就一个主持人在独自演绎“就是这么快”的产品卖点。

更没有什么AI高科技、明星表演，只有电梯里你我看到新品信息时，此起彼伏的呼吸声、讨论声。

也就是说，这场发布会只有一个流程，就是产品卖点展示。电梯从1楼上升到26楼的1分钟内，交互式的电子大屏能让用户深刻地理解网易有道词典笔3的超级卖点——超快点查，快速升降的电梯场景氛围则会再次将这种产品所带来的“超快”体验强化。

看到这里，你也就应该明白了，这场堪称史上最快的发布会，不仅仅只是一个为了抢夺眼球而造的梗而已，而是紧密地结合了网易有道第三代词典笔可通过点查这个全新交互方式极速查词的差异化特点，进行创意延展的。

所以，虽然这场发布会看似“什么都没有”，这主要是因为网易有道想要的不多，而且目标很清晰——在一个快速移动的空间里将产品的“快”卖点快速传达给用户。

PART 02

将发布会开在电梯里又是为何？

不只是因为“快”

作为一场超快的发布会，其对于电梯场景的选择也十分耐人寻味。莫非是预算都烧尽了？？？别慌，007认为这背后可有大玄机。

▌首先，除了前面提到的，快速上升和下降的电梯恰好呼应了产品“快”的功能卖点以及发布会本身的话题点。

▌其次，是相对狭窄的封闭空间里，大家的注意力更为集中，产品特点带来的冲击感会更加强烈。在这样一个空间，大家想不看屏幕，想不记住网易有道词典笔3“超快”的产品特点都很难。

▌最后，还能颠覆传统发布会场景留下的空间印象，驱动眼球效应，激发UGC内容在社交渠道上的传播扩散。例如，走出电梯的小伙伴就可以晒图并发出一句，“谢邀，人在美国，刚参加完一个高端定制的私人发布会”。你看，是不是立刻就有内味儿了？

事实上，网易有道选发布会地点的品味向来令人难以捉摸。此前，网易有道就曾将发布会开到了在4万英尺的高空上，打造了一场有高度又高端的场景体验式发布会。但，上一秒还是奢靡的飞机，下一秒又到了朴实无华的电梯，只能说，网易有道的路子实在是太野了。不如，下次网易有道开发布会之前搞个关于场地选择的有奖竞猜吧，看谁能跟得上它的脑洞。

PART 03

“史上最快发布会”噱头背后的营销逻辑？

让产品发布会回归本质

时长仅有1分钟，又是在线下的电梯场景里，网易有道这个硬核的产品发布会，007一开始觉得很有趣且有梗，再细想后，又觉得很有深度。

因为，网易有道这次举办最快的发布会这个反套路操作，比起创意和噱头本身，其背后的思维转变更值得我们深入思考——让发布会回归本质，基于用户视角完成以产品价值为核心的高效沟通。

传统的发布会形式复杂，是因为它要承载的东西太多了，如趁机打造人设、发布企业未来战略、明星大咖压阵等等，与其说他们做的是产品发布会，不如说是一场媒体沟通会。“自嗨”远远大于“观众嗨”。

而网易有道这场1分钟的发布会则以一种直接的不能再直接，快的不能再更快的方式将沟通锚点对准了用户，用他们听得懂，记得住，愿意看的语言和形式为他们划下产品信息的重点，“快看我这新品，就是这么快！”。真是干脆利落，一针见血，简直就是在赤裸裸地“叫板”传统发布会模式。

但，这才是我们这些用户想要看到的内容啊。套用歌曲《演员》里的一段歌词：简单点，说话的方式简单点，递进的情绪请省略……在如今这个明明知道用户注意力十分有限，各大品牌却非要绞尽脑汁给大家塞更多信息的传播怪圈里，网易有道可算得上是一股清流。

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