随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高，产品在国民经济中的地位越来越重要，与此同时，包装所造成的环境污染也日趋严重。包装废弃物是固态废弃物的重要组成部分，随着产品包装产生的垃圾越来越多，人们越来越清楚地认识到它对环境的危害，所以绿色包装成为包装界研究发展的方向。

现今的市场中，对产品起着至关重要的作用。多数消费者是根据其包装来断定产品的市场价值，因为他们往往会被豪华炫丽的包装打造出来的高价所误导。而包装的价值则主要体现在包装容器和礼盒包装的设计上，并非以哗众取宠为胜。在市场竞争中，包装应该反映出产品的级别和档次，不能鱼目混珠。一般产品的礼盒包装可分高、中、低三个档次。

制作包装图案的运用是少不了的，上的图形运用，无外乎有两个作用——告知与印象。有的产品包装上的图形以消费者认知内容物为主，有的产品包装上的图形侧重于加强印象。

由于的内置物的不同，选择合适的图形及表现形式亦未必然。如食品类包装大多采用较具写实的图形，直截了当地将内容物或使用方法告知消费者；化妆品类包装则大多采用较简洁的装饰图案，明朗而潮流化，主要从印象着手，给人以好感。