榆林网络公司告诉你搜索引擎的实质是什么?
搜索引擎广告的本质以及形式
SEM这个名词叫做搜索引擎营销,基本包含两个部分,一个是搜索竞价广告,一个是联盟广告。搜索竞价广告大家比较熟悉,不再赘言;SEM包含的内容也包含联盟广告,比如现在的百度联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟等等,其办法就是借用搜索引擎的广告系统和客户资源在联盟网站上投放广告,将广告主和网站完美的对接。我们看到了,百度在很早就开始效仿谷歌的广告变现方法,广告一般都是文字、图片、flash,或者他们相互组合,当然百度也会和一些大客户合作,帮他们做一些针对他们产品、针对他们所要的广告效果定制一些广告方式,无论广告展现方式、展现位置如何改变,它们的本质都是广告,这个本质不会随着其形式和展现位置变化而变化。搜索引擎的作用就在于:打造一个完美的搜索引擎,用最快、最准确的服务提升网民搜索体验,在这个基础上,打造一个完美的广告系统,这个广告系统就是一台赚钱机器,这个毫不夸张。我们清楚的看到,百度在广告方面的收入正在稳步增加。
目前国内广告系统包含百度的凤巢广告系统、360点睛营销平台,当然还有一些其他平台。这些平台系统,用过的朋友都知道,其就是管理广告、投放、效果分析的一个平台,所以评估效果就成了大家比较关心的话题,因为投放广告,有助于提升转化率。
搜索引擎广告提升转化率在于提高投放广告的程度
搜索引擎广告提升转化率在于提高投放广告的程度,如何广告投放程度呢?其实就是从网民输入搜索词到网民进入网站,这个部分需要我们精心研究和改善。
首先,对关键词的选取非常关键,我们发现在欧美国家,会存在这样的公司,就是专业为各个行业的公司提供关键词服务。在国内目前我还没发现这样的公司,但是为了随着人们对搜索引擎推广的重视,我相信搜索引擎可能会出卖这块数据给其他公司来做,或者搜索引擎自己来做这块业务。那么如何选取关键词呢?大家大多都是使用广告系统平台的关键词选取工具,其实这个方法不错,但是你必须要有侧重的选取关键词,不一定搜索量大的就适合你,价格过高,烧钱非常厉害。所以我建议有侧重的选取关键词,比如你公司那些产品的利润比较高,在这个时候选取的关键词就需要多点,而那些利润比较薄的产品,关键词选取就要少点,这也就是我说的侧重的含义。
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