户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

     户外广告站牌的作用总结如下：1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位 2.提高企业极其旗下产品的公众认知度 3. 加强企业品牌与旗下产品的联系。
      一、 树立企业形象 建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位    二、 发布产品信息 建于选定城市的目标 受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次    
    户外广告分类：根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：  一、固定广告牌，主要包括：(1）大型广告牌 （2）人行道广告牌   （3）交通类广告   二、移动广告，主要包括：（1）公交车身告 （2）热气球、飞船广告    也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。 

霓虹灯、路牌、灯箱是户外广告的三种主要形式，也是迅速提高企业知名度、展示企业形象的有力途径。  
　　一、霓虹灯广告  
　　霓虹灯广告的作用：既简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。    

    二、路牌广告  
　　路牌广告常设在繁华街道、交通要道等人群密集之处，其作用是  
　　1. 时效较长，通常可保留一到数月，可使来往行人不止一次地看到。  
　　2. 位置适中，制作精美的路牌还可美化环境及市容。  
　　3. 一般不成群设立，同一地点一般不会出现彼此竞争的局面。  
　　4. 对观众无选择性。  
　　三、户外广告有哪些作用—灯箱广告  
　　灯箱可分有机玻璃灯箱和柔性灯箱两种，一般前者面积较小，后者面积较大。此外，还有单面灯箱，双面灯箱和立式灯箱之分。灯箱广告具有图文清晰、维修概率较低、便于宣传较细腻的广告内容等特点，适于安装在路边或门脸旁边等距住所较近的场所。