严峻的2015年开局，我们可以看到，在1-2月份，全国商品房销售面积8764万平方米，同比下降16.3%。商品房销售额5972亿元，下降15.8%。1-2月份，房地产开发企业土地购置面积2773万平方米，同比下降31.7%;土地成交价款699亿元，较去年同期下降30.2%。

最近发布的汇丰3月中国制造业PMI初值跌至49.2，创11个月新低，远低于预期和前值，指数重返50荣枯线内，表明制造业在3月再度回到萎缩状态。除了股票连续15个月创新高，GDP增速创8年新低。

再看瓷砖行业开局，企业陆陆续续点火。正月里，获知景德镇、夹江等地瓷砖生产新线寻找合作。这种情况在行业很多，整个形势给我的感觉很像1998、1999年以及2004、2005年，密集的陶企承包、转让、租赁、出售信息。

这是陶瓷行业新常态，这个新常态要延续多久?现在不知道。去年年底经济工作会议以及今年答记者问时透露出的信息，包括去年国家三次降准，今年年初降息(估计今年再次降息可能性还在)，虽然对房地产好象是利好的信息，但是经济依旧看不到灿烂的情况。

行业形势严峻远不只如此，还需看到今年的环保压力。山东临沂罗庄33家陶企因环保被责令停产;受环评影响，广东恩平节后开工生产线不足三成;辽宁法库37家陶企被挂牌督办，责令整改;山东淄博要求不少陶企被限产负荷不得少于30%……这是2015年春节以后的事情。

我在想：是不是瓷砖行业新一轮的洗牌全面登场，兼并重组、优胜劣汰已经出现在竞争的正面战场了?

瓷砖时装化趋势

据考察，瓷砖时装化最早是台湾人提出，认为瓷砖是给建筑做外衣，因此是服装类的。现在更多说瓷砖时装化，主要是说瓷砖产品与时装产品都是大众消费品，市场广泛，具有明显的高中低档消费群体，时装与瓷砖一样，其生产制造技术门槛较低，几乎没有相应的准入体系。

瓷砖与时装，有相同的一面，也有不一样的一面。瓷砖不是日常消费品，其可以借鉴时装的三个方面，其一是瓷砖产品有装饰性，外观美感;其二是瓷砖要有内在的品质属性，材料可能是陶，也可能是瓷，也可能是微晶玻璃;其三是要有特定的功能，如衣服要饱暖、要透气、要防水的等等，瓷砖也是一样的，要易洁、便于打理、低吸水率、抗静电等等。所以瓷砖和时装的类比是这样的。

但是瓷砖和时装一样吗?也有不一样。时装是百分之百终端产品，至少大部分是，瓷砖产品很多时候和布匹一样没有裁减，没有组合，没有设计，还没有变成一个产品。瓷砖不能是百分之百的终端产品，但是也不能说是百分之百的材料，因为它有时候不经设计就可以使用。多方面的属性和瓷砖时装化过程当中的差异在提醒我们，这个产品和日用品以及和互联网卖的服装等等相比是有所差异的。