过去5年，家用揩擦巾生产将会载入非织造消费用品发展史册，成为值得回忆的岁月。1998～2003年期间，有几个年头，其增长率十分惊人，超过30%。原因是开发了很多新产品，如Swiffer和Pledge地板揩布、抗菌和汽车用品等。不断出现的新消费要求，非织造业及时开发新产品予以满足。

　　目前，进入市场已取得成功，今后几年增长率将不再会像前数年那么高。INDA估计在9%左右。

　　家用护理类用品中，某些品种的增长是它们替代了婴儿揩擦巾。因为过去厨房和其它有些场所，常把婴儿揩布拿来作清洁之用。当家用清洁揩布、卸妆擦巾、儿童护理用品逐步增多，儿童揩擦巾使用便会减少，有了对口品种，消费者就会专物专用。

　　在消毒揩布领域，家庭用品生产巨头Clorox2000年1月推出了Clorox消毒揩布，很快得到消费者的青睐，使其成为首屈一指的品牌，年销售额达到2亿美元。

　　2 宏大而热销的市场

　　INDA估计，北美（美国和加拿大），2003年揩布零售额为21亿美元，其中家庭日用类为8.12亿，约耗用2.4万吨非织造材料。美国揩布销售近18亿美元，位居前3位的品牌是Clorox、Lysol和Mr.Clean，各品牌占份额及其与上年对比情况如表1。

　　家用揩布类别众多，从厨房、浴室使用到汽车售总额实现5.83亿，对比2002年仅增加0.2%，而揩擦保养，清洁计算机，打腊和抛光擦亮等。INDA归入家用揩布类的品种包括（硬）表面消毒揩布、静电效应揩布，新型地板洗擦系列用品，拖把头，擦玻璃布，抛光布，宠物养护，汽车保养，湿、干、盘碟和各种物品揩布等。

　　消费者日益增长的要求不是没有受到供应商和复制业的关注，但制造商正感受到产能问题和原料价格的压力。浆粕、纤维以及添加剂的提价，对生产者形成挑战，他们力图不断降低成本，竞争十分残酷，特别是在非织造业中发展较快的湿揩布。产能比前几年有所压缩，关掉了一些气流成网厂，同时对湿揩布基材有新的需求，需要和产能渐趋平衡。揩布生产企业增多，复制行业竞争亦甚剧烈。

　　3 调研数据

　　根据美国肥皂和洗涤剂协会（SDA）去年12月调查表明，按大类分，清洁用、表面消毒用和个人卫生用三类是的揩布，各占23%份额。具体品种排名前5位的是揩手/洗脸/擦皮肤各占17%，清洁浴室设施的占11%，掸尘清洁家具占6%。

　　市场上揩布品种繁多，制造商一直迎合消费者清洁更方便和更快速的总体要求。从杀灭物品表面病毒到家具去尘擦亮、洗碗碟，使日常清洁工作变得轻松。三分之二的美国民众使用揩布，当问及是否用过清洁、消毒或抗菌揩布，回答肯定的占66%，其中80%每周至少使用1次，1/3多（36%）在家中每天至少用1次。

　　选用清洁揩布最通常的考虑因素是清洁效率（占41%）。营业员反映，选购者着眼使用价值的占23%，看重品牌的占15%，其次耐用占10%，包装规格占4%。

　　4 市场已经成熟

　　英国Euromonitor对1988~2003年美国消费市场调查表明，在调查期初，清洁揩布刚起步时，销售额仅310万美元，而到2003年则市场已成熟，销售总额实现5.83亿，对比2002年仅增加0.2%，而5年间平均增长率则高达185%。说明经历了一段快速增长，到2003年市场已相当成熟。特别是1999年推出的Swiffer等静电清洁揩布，一开始就占有较高的市场份额，但很快就饱和而增长放慢，2003~2008年预期将出现下滑。

　　作为一类用品，美国家用清洁揩布市场，据Euromonitor预测2003~2008年期间，年增长率为1.1%，如表2。从2003年的5.83亿美元增加到2008年的6.14亿美元。


　　（单位：亿美元） 

　　Euromonitor估计全球日用揩布销售额从1998年的3亿美元增加到2003年的19亿.