户外广告一般是指设置在户外的广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、

飞艇等先进的户外广告形式。

户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公

司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企

业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市

。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设

备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。的广

告创意、的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但

即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意

力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。
路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广

告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。

户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公

司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企

业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市

。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设

备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。的广

告创意、的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但

即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意

力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。
路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广

告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。

户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经

开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，

下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的

广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行

的话，那今天的户外广告就已经进入飞速发展时期了。
特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身

世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行

传播。伴随着互联网发展的脚步，户外广告也迈入了电商行业，出现了不少的B2B

行业网站，比如中国的户外媒体在线即时交易平台。网络的快捷打破了原本

户外广告的经营模式，媒体主和广告主可以在线浏览多个资源，还可即时沟通，

毋须辗转各地察看，不但能够减少人力物力的浪费，还能有效促进合作。

户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的

户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华

的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌

早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。