成都糖果包装|成都糖果包装公司

    在中国，只要你一提及奶糖，人们便脱口而出"大白兔".一只惹人喜爱的小白兔乖乖地静卧在草丛中一动不动；一颗几十年不变的蓝白红色蜡纸扭角包装的奶糖倾倒众生。 
    从知名度和形象来看，"大白兔"在40岁以上消费群体中有着相当高的口碑，但随着年龄的增长，从健康考虑，他们对糖果的消费越来越少，取而代之的是他们的子女，即新一代的青少年。 
    但是，"大白兔"较老的形象损坏了它的品牌美誉度，青少年知道"大白兔",却吃着"悠哈"、"德芙".这说明，"大白兔"已经被新生消费群边缘化。 
    抛开大的品牌战略与产品策略不谈，"大白兔"这样的主打天下产品的包装，在新形势下也是可以进行变化的，大可不必"谈变色变".关键在于如何稳妥地、渐进式地去变，该保留什么，该创新什么，又该分几个阶段来完成，而不是一次性的、彻底性的更换。 
    美国的可口可乐、麦当劳、奥利奥饼干等品牌，均有二、三百年的历史，却丝毫不让人们感觉到他们的老龄化，其主要原因就是得益于他们与时俱进的企业精神。 
    除了绚丽的包装还有什么？！ 
    相对于大白兔的一尘不变，另一批国内企业却走向了另一个极端。 
    食品"福建帮"中的雅客、金冠、黎祥、蜡笔小新等，规模都较大，有着极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装，在价格上亦有较强竞争力，尤其在年节时期，喜庆类、散装类产品更是在市场上走量颇为可观。无论是在卖场还是在流通市场，丰富的产品线，绚丽的包装都为企业带来极大的终端竞争优势。 
    但是，从深层面来讲，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求，然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品包装衍生抗拒感，这正是商家忽略产品包装在视觉上的传承性和系列感所带来了弊端。 
    在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器。从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，因此，企业必须加强品牌化包装建设，以万变不离其宗的风格，才能稳固市场。 
    例如市场中的德芙、阿尔备斯等品牌，旗下产品线众多，不同口味、不同规格、不同品种的新产品陆续推出，却能在竞争激烈的态势下，保持原有的市场占有率，最重要的原因即是其品牌形象的不断巩固，无论产品怎样变化，其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等等始终保持统一，只有这样才不会自乱阵脚，迷失方向。