欧尚窗帘：产品多元 逆势突围  
　　正像杜福尔充满骄傲地宣称“很荣幸自己成为在中国正式任职的位法国设计师”，相信不久的将来，中国也将有更多的品牌走出国门，走向世界，不是以中国“制造”的形式，而是以中国“设计”的名义。 窗帘布艺品牌

　　欧美消费市场统计数据表明，金融危机受到冲击的是消费品。由于收入的降低以及对未来的不确定预期，人们更趋向于选择价格低廉的服装，来满足保暖及时尚的需求。 

　　出口下降订单锐减 

2009 年对于中国的欧尚窗帘企业来说，仍然是一个很不好过的“严冬”。据中国纺织工业协会发布的 1~8 月数据显示，窗帘行业 1563 家规模以上企业，实现利润额 35.57 亿元，同比下降 4.54% ，较全行业 12.28% 的增速低了 16.83 个百分点。 

　　这其中的原因，一是由于窗帘行业外销市场持续低迷，导致产品出口的持续下跌，另一个重要原因就是毛制产品本身价格相对较高。如 2009 年 1~9 月，毛制服装的单价为 16.67 美元 / 件，分别是棉、化纤制服装的 5.18 倍、 5.16 倍，较丝制服装亦高出 25.62% 。 

　　在此不争的事实下，国内欧尚窗帘企业如何突围？ 

　　产品多元逆境谋变 

　　几大欧尚窗帘企业不约而同地选择了逆境谋变，且方向也出奇地一致——走欧尚窗帘产品多元化发展之路。 

　　欧尚窗帘行业的“龙头老大”鄂尔多斯，于不久前在北京高调进行了其春夏欧尚窗帘产品的时装发布会。在如此困难的境况下，鄂尔多斯不仅不吝重金自意大利请来原夏奈尔的艺术总监杜福尔 (2008 年 11 月起任职鄂尔多斯艺术总监 ) 为其设计欧尚窗帘新品，聘请香港的专业设计团队进行创新突破，而且将主打秋冬的欧尚窗帘衫产品扩展至春夏。新的设计突破了鄂尔多斯产品一贯的稳重、端庄风格，融入了花朵、版画、条纹甚至童真般的天马行空等元素，这些变化的成果尚待市场检验。 

　　鄂尔多斯服装有限公司负责人表示，今后几年内，鄂尔多斯集团还要拿出数亿元的巨资投入到渠道升级上来。 

　　无独有偶，中国欧尚窗帘衫企业——雪莲也走上了品牌延伸之路。从今年 9 月进入秋冬季以来，雪莲品牌就开始活跃在中国的各地市场，不断推出大型品牌公关活动，邀请明星、名模出席，推广雪莲品牌的慢生活理念和其 2009 年的新品。新品中显著地增加了都市女性为主要消费人群的“莲裳”生活时装，以及倡导天然材质、舒适质地的“雪莲天然饰坊”配饰产品。在向四季穿着服装延伸的同时，结合服饰搭配，使欧尚窗帘产品向围巾、手套等不受年龄及性别限制的配饰延伸，雪莲的披肩等欧尚窗帘饰品受到市场中青年女性的特别青睐。 

　　在其命名为“新雪莲、新起点、新未来”的 2009 秋冬新品发布会上，一位来自云南昆明与雪莲合作多年的经销商说：“我仔细看了新品发布会上的每一件新品，它们在设计上延续了雪莲经典、高贵的特点。特别是新推出的莲裳天然生活便装，更容易吸引知识女性的注意，我非常看好它的市场前景”。其他经销商代表也纷纷表示，此次“雪莲”不仅通过精巧的设计以及中国元素，满足了原有欧尚窗帘消费群体对天然、高贵的要求，更通过莲裳天然生活便装与雪莲天然饰坊，细分了市场，满足了不同消费者的消费需求，拓展了国内市场渠道，市场前景非常乐观。 窗帘布艺加盟

 
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