武汉标识标牌/武汉标识标牌设计厂家

    研究标识的感知力

　　而后对该品牌传递的商品信息做进一步的了解，并在知晓相关信息后对其发生兴趣和共鸣，对产品产生好感；然后渐渐表现出对品牌的良性依赖，产生强烈而稳定的倾向性心理；与其他品牌比较之后，确立自己选择品牌是，由此产生消费意想向。最后将意图转化为消费行为。消费者从品牌的预选端，尤其是对商品做出购买决策时，就已经对标识形象做出了有选择直接接触，通过身体各种感受器官对商品信息接收形象的感知。

　　视觉因素对消费行为的影响视觉是人类和动物的各种感觉中进化最迟、效率、影响的感觉。它由射入眼底的可见光在视网膜上聚焦成像，因光化学反应后形成感觉，视觉具有感知范围宽广深远，成像等特点。在人类众多感觉中视觉占据着支配地位，人类所需要的80％信息量是有视觉获取的，对世界的视觉感知成为感知世界的条件。消费者的视觉认知过程在一般情况下，人们的视觉认知活动由三个阶段组成：感觉、感知过程，印象。感觉。视觉活动中，设计成败的先决条件是在感觉里能否吸引观者的眼球，即在开始的10秒到15秒关键瞬间，能否捕捉消费者视线，刺激观者的感官能动，引起人们的关心与注意。造型的新奇感和色彩的冲击力，醒目突出的图形往往能锁定观者的目光，目光锁定是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小会导致注意力的强弱变化。在引起注意力的方法中，最重要的是情感诉求法。即图形的视觉传达能激发观者的兴趣和情感共鸣。感知过程。当图形引起消费者注意并引导其去发现设计内容的主题时，消费者就会进一步探索标识形象的内容，感知它的深层含义。标识形象信息的传达在设计上主要通过图形形象的直观或抽象的概念，以及形状与色彩的感性印象及心理感受，传达特定的信息。印象存留。其设计方式是一般以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，有时还与标识图形有机结合，将其安置于视觉流程的终端，在一个适当的位置，给予一定的注意力价值，虽不突出但令人回味。

　　武汉标识标牌认为图形和符号所形成的特定沟通效应正好弥补了语言的不足，研究表明在各种信息显示中，人们接受图形和符号信息时，视觉的形象在辨认客体中起关键作用。标识形象的视觉感知所谓标识形象的视觉感知，就是指标识形象的符号是作用于眼睛这个视觉器官而存在的一种客观形态，它要顺应人们视觉感知的规律。而人们借助标识形象的视觉感知，用联想、想象、象征、和类推的方法把脑海中相关的记忆信息激活，从而做出基本判断。在人们的认知心理中，习惯性的将二维形态赋予三维空间的视觉想象。标识形象在设计活动常常会利用透视、光影、虚实、方向、量变、放射、疏密，渐变和叠加等手法制造出真假难辩视觉空间感，产生多层多样的艺术变化，极大丰富人们对形态的空间感受。色彩元素构成图式。其构成要素在于明度、色相、艳度和位置、形状、肌理。观者所看到的色彩以何种表象出现，取决于它在时间和空间的位置和关系以及准确色彩的亮度和饱和度。色彩元素在标识设计中的运用，还需充分分析色彩心理，色彩的表现性，研究消费者对色彩的反应，喜好。例如弗艾雷就在实验中证实了人体对色彩的反应：在彩色灯光的照射下，红色、橘黄色、黄色、绿色和蓝色依序对肌肉弹性和血液循环速度由强到弱，由快到慢递减；歌德则将黄、橙、朱红划分为积极色彩；蓝、红蓝、蓝红列为消极色彩，然后在本体和表现的基础上，人们以联想，想象的意义投射，感知符号与本体和表现之外的意义称为象征意义。符号的三层意义是一个整体，只有把握了消费者的关心的利益点和兴趣点，才能传达出标识形象符号的本体意义和表现意义，而消费者才可感知、理解和接受标识形象象征意义，并加深记忆度，促进对商品的购买决策。

　　标识形象图式符号与消费者的视知觉关系标识形象的图式符号以比喻、联想、象征等艺术手法潜入概念，直观描绘了客观事物的形态，并准确反映所指事物，有效传递标识形象的信息。图式符号的视觉形态与描绘的客观事物越相符，消费者对标识形象的感知力就越强烈。概括与人们直觉图形。指的是图形要表述的意义直接明确，无需进一步的知觉和理解；会意图形。将图形中的主题形象（一般为两部分，有各自的特性和含义）两形相融合产生新的意义称为会意图形；通俗图形。即民间流传的广为人知的大众图形或流行形象。、智趣图形。用机智的幽默或其他生动有趣的形式、形象和情节，打动不同的受众，趣味之余留下深刻的印象和思考；专业图形。指的是专业人群所从事的专业工作所使用的图形。如交通符号等。

　　图式符号表达的形象与消费者所感知信息的近似，能唤起人们对品牌属性、功能想象和消费体验的想象。消费者有权决定是否消费品牌，标识形象如果得不到消费，品牌的意义也得不到完成，而标识形象的意义也失去了表达的价值。结语标识形象的视觉设计伴随着我们生活的潜行而渐渐充斥左右，成为人们视觉感知活动的组成。标识形象新奇独特的表达形式，是人们对现实世界创新思考的情感反馈。人们对标识形象内容的探悉行为贯穿视觉感知活动的始终，品牌在向消费者传播，运送相关商品信息的过程，同时也是人们解码信息，深入感知品牌内构的过程。了解消费者对标识形象的认知过程无疑是能更好预知和解释人的消费态度及行为的有效途径。