近年来，服装行业需求增长一直呈疲弱态势，而童装尤其是时尚童装则一直维持高速增长。此外，随着单独二胎政策的执行、越来越多富裕的父母对儿童时尚关注度不断上升，这些因素均使得时尚童装前景向好。与此同时，加入童装市场竞争的企业数目仍在不断增加，而品牌建设、提升品质和收购兼并也将成为行业主流。
　　多家企业竞逐蓝海
　　春节期间记者在北京南城和某四线城市均看到了新开业不久的“巴拉巴拉”品牌专卖店。专卖店中儿童衣物、用品乃至书包等商品一应俱全。这显示出童装企业仍在快速扩张之中。
　　国家统计局发布的《2012年—2015年童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。国家统计局第六次人口普查显示，0岁至14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。尽管有业内人士认为25%-30%增长率过于乐观，但行业高增速仍将维持则是业内的共识。
　　除市场广阔，童装业务高毛利率和长产品线也是吸引众多企业投身的重要原因。行业人士指出，童装行业平均毛利率能有60%，国际品牌的毛利率则更高。另一方面，童装产品线较长，从0岁到14岁左右的服饰及其周边产品均属于童装的范畴，因此童装业务已成为品牌发展的重点目标。此外，通过网络和移动端的发展，父母们开始更多地关注儿童时尚，而一些明星萌娃穿衣风格也成为争相模仿的对象，这都将提升童装市场的景气度。
　　在ZARA、优衣库、Gap等快时尚品牌门店中，童装均在其店铺内占据相当棉季的专门区域。而高端品牌也不甘落后，国外部分品牌早在上世纪60年代就已开始尝试进入童装领域。
　　此外，国内上市公司业绩预告也显示，童装业务已成为部分公司业绩增长的新动力。森马服饰2014年预计实现净利润为90200.38万元至117260.49万元，同比增长0.00%至30.00%。除毛利率提升和休闲服业务改善外，儿童业务的快速发展也促进了公司销售收入增长。旗下童装品牌“巴拉巴拉”目前已在中国婴童装行业中稳居首位，所占市场份额约为3%。
　　而森马服饰在近日披露的《投资者关系活动记录表》中表示，公司电子商务业务发展较快，童装网上销售量为国内品牌排名，但仍有较大发展空间。
　　美邦服饰目前已拥有米喜迪和moomoo两大童装品牌，公司也表示童装将是未来重点发展方向。此外，朗姿股份则计划通过收购韩国婴童服装品牌阿卡邦进军童装市场。