近几年，由于户外运动的流行，人们户外旅游和休闲运动也逐渐增多，户外广告也迎来黄金时代。同时随着人们生活水平的提高，相应地人们对物质文化的要求也越来越高。再加上科技在进步，生产在发展，产品大多供不应求，商品的同质化现象严重，消费者导向的时代已经到来。户外广告要做好，只能围绕着消费者。

        户外广告最本质的要求即围绕着消费者做宣传。广告主在制作户外广告的时候需要对消费者的需求、心理进行细致的分析。如若广告主没有充分的了解消费者的需求，那么就无法对产品进行定位，自然也就无法形成完整的市场营销战略。

       通过调查分析，户外广告进行投放常常选择人群最多最热闹最繁华的商业街，即某一类型消费群体集中的地段，所以广告创作人员在制作广告的同时就需要对此区域消费人员的年龄层次、审美眼光、消费水平等方面有充分的了解，同时对消费者的内心需求和对户外广告的感受的调查分析也是很重要的。

        此外，户外广告一定要有一定的人文内涵，成功的户外广告总能引起人们强烈的内心共鸣或感悟到一些东西。那是源于广告创作人员自身的职业操守和对文化内涵深刻的了解以及对社会大众的人文关怀。那些虚假、夸张、宣扬拜金主义，颠倒正确价值观的广告是无法打动人心的。户外广告不能完全只注重宣传，还应该有一种健康、积极的消费氛围。在现代，户外广告不应只承担产品的宣传功能，广告创作人员还可以通过独特的创意设计制作，提高户外广告的质量和品味，从而让户外广告成为城市一道亮丽的风景线，让城市生活变得更美好。