保暖内衣经历了稻草变黄金、黄金变稻草的过程，恢复了它本来面目，保暖内衣和保健品有相似点：都是穿在里面或者吃在里面，至于商家说的功能完全要靠消费者自己心里感觉；都是大众消费品；需要一个功能卖点来支撑；都无法用文化来支撑它的商品（因为它不是外装也不是首饰，所以创造出什么商务保暖内衣、绅士保暖内衣、休闲保暖内衣，实践证明都会失败的，而且已经有事实证明了。　不能用文化来支撑的品牌，决定了他的市场推广只有两条路走：一个是炒作获取高价格出售，一个是老老实实的做产品用平价销售。而保暖内衣现在趋势走的就是后面一条路：老老实实的做平价商品。 但要命的是：保暖内衣门槛很低，自从义乌人介入保暖内衣行业，一下子将保暖内衣的供货价格拉到了30块以下一套。很多非内衣品牌一看做内衣如此简单，纷纷采取用品牌授权的方式做内衣推广

 
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