我们从多家粽子团购网及超市、商城了解过，端午粽子的主要购买人群分为两大类。一类是个人，另一类则是企业，单位。而这两大类消费群体的主要用途也不相同。下面就给大家详细的分析一下。

    先说个人的，个人购买粽子的原因有很多种，最常见的就是自己拿来食用，因为随着社会的进步，都市工作的人群越来越多，时间也越来越少。比起自己在家包粽子，远没有直接在超市等地购买现成的来的方便，快捷。这一类的消费者购买的粽子，主要以散棕子为主。还有一部分买来除了自己食用以外，还会多选择一部分，当做端午节的礼品进行赠送。因为我国自古就是一个礼尚往来的国家，端午节走亲访友也是很常见的事情。当然在个人类的消费人群中，还有相当大的一部分人群都是一些外来学子，或者外来务工人员，为了表达思乡之情也会挑上几盒美味的端午粽子礼盒邮寄回家。

再来就是各大企业，单位的大批量采购了。这一类群体的购买粽子的原因就很简单了，一部分是为了发放端午节的员工福利，另一部分也是为了回馈商务上的合作伙伴和商务客户，总的来说这一类的消费群体，是端午节粽子的主要消费人群。每年端午粽子的三分之二都会被这一类的消费群体所购买。

综上所述，可以判断出，我国端午节礼品市场的需求还是非常大的，特别是随着各粽子生产厂家制作技术的提升，礼盒装的端午粽子，会受到更多人的喜爱。而且随着我国城市化步伐的加快，端午节自己包粽子的人群也会越来越少。