墙纸行业随着市场演变而不断发展变化，注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。墙纸行业逐渐步入良性发展阶段，走品牌化发展之路已成行业共识。墙纸行业的“进化史”和别的装饰类材料行业是一样的，都是沿循着由发展到壮大、由无序到规范的路径前行。但墙纸行业的步子不够大、声音不够响、关注度不够高的态势，一直是行业有识的心头之痒。在激烈的新一轮市场竞争中，优胜劣汰成为必然，打造品牌势在必行。
在产品研发设计上，已由过去风格雷同、偏重实用功能，朝着能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。在品牌营销方式上，则由过去的手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销;在未来发展方面，许多墙纸企业将告别急功近利的粗放式经营，开始规范运作、规模发展，并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变，节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店，也将成为墙纸品牌的一种新选择。
九正建材网小编认为，墙纸行业无序竞争、创新能力不足及品牌意识不强等固有现象，并没有从根本上得到改观，但墙纸业的能量正在扩展释放。所谓“时势造英雄”，随着墙纸业发展的提速，企业品牌意识的觉醒，墙纸行业最终必将与其他成熟的行业一样，迎来一个品牌的高峰期，并催生出为广大消费者所熟知的领军品牌。

墙纸行业门槛相对较低，外部企业及资金的进入，对现有墙纸企业是一种挑战，也是一种推动。中低档市场将面临洗牌的冲击，在产业加速整合过程中，品牌力量逐渐凸显，市场份额和利润正在向大品牌企业集中。