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广告创作要个性、倾注真情、以形传神
　广告创作就象绘画，有画匠和画师的区别。画匠能以假乱真，却描形遗神；画师则意到笔随，形神兼备。目前我国成千上万的广告，形神兼备者少，很大部分属于画匠的水平。赋予广告生命，让广告鲜活蹦跳着走进受众心灵，这是一个真正的广告人必须认真探索的问题。那么，如何让广告具有鲜明的个性、走出世俗而生机勃发呢？我认为有以下几点：
　　1.创造个性。地球上没有完全相同的两片树叶，孪生兄弟也必然有差异。个性是地球生命的一大奥秘，是区别别个体生命之间差异的标尺。赋予广告生命，就是创造广告个性。有则平面广告作品是国外某航空公司的形象广告。作品没有任何宣传该公司多么多么为乘客着想的文字，只是在照片中显现一板鸡蛋在行李传送带的情景。看到简易包装的鸡蛋也能在该公司航班安全运输，你不会对这家航空公司产生安全感，信任感么?把谁都见过的鸡蛋与该公司形象如此组合，广告个性何等鲜明!
　　我国的广告佳作中，也常能见到显露个性的广告。以国人皆知的象棋寓意抗洪的公益广告，把富有特色的兰州拉面与钢筋生产流程巧妙组合的形象广告，用“27层净化”、“有点甜”而在同行独领风骚的产品广告，等等，都堪称富有广告个性。在传播通道中噪音嘈杂、讯息暴增的今天，无个性广告如大海边一粒砂，不可能被选择越益严格的受众所注意。有个性的广告是站在黑压压鸡群中的仙鹤，是开启受众心扉的金钥题。创造富于个性的广告，就是要砸碎束缚思想铁锁链，突破从众随俗的思维定式，去探索、发现受众欲念与品牌特性的连接点并巧妙表现。
　　2.倾注真情。生命的特征是具有感情。大象对小象百般关爱，猿猴的喜怒哀乐相当鲜明，何况称为万物之灵的人。广告面对的是活生生的具有各种感情的受众，怎能不包含相呼应的感情?一则耐克((女式运动鞋)平面广告：广告动员大腿上据照片中心，腿上的触目伤痕，倾诉了耐克相伴运动员南征北战、始终不渝的挚情。一则娃哈哈纯净水影视广告：相伴着“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记”，美妙少女扑进景岗山怀里，纯真之爱移情于该纯洁水。孔府家酒的“千万里，我一定要回到我的家”，是以亲情、乡情与受众沟通。柯达广告以儿童、青少年生活难忘片段的留影，或显现童真，或张扬青春，或流露母爱，或倾述友情……真情洋溢的佳作常能见到。
　　情动才会心动。尽管现代社会的商品越来越丰富，人沦为商品奴隶的“异化”现象趋于严重，但人毕竟是人，人间自有真情，种种真情仍然是广大消费者格外珍爱的。对于那些扯直喉咙高声大叫的广告，对于那些装腔作势不含真情的广告，受众会视而不见，听而不闻，或者产生厌烦心情。以某种真情注入广告，让真情感染目标受众，广告才可能在沟通、交流中焕发生命活力。
　　3.以形传神。有生命的广告，贵在以形传神。一则两张图片构成的帕玛拉特(维生素牛奶)广告显示，小猫喝了这种牛奶后，恶犬会有“老鼠见猫”的感觉。看到笼罩在巨大猫头阴影下的那只蜷缩着的狗，让人忍俊不禁，生发“心有灵犀”之感。“联想”的电视广告中，玩绿色小球，玩笔记本式的电脑的猩猩，动作灵巧又颇有童趣，让人会心一笑、联想丛生。
　　广告之“神”，常以广告语的形式显现。联想集团的“人类失去联想，世界将会怎样”堪称出类拔粹。它让人领会到想象力在人类发展史上的显赫地位，认识到想象在科学技术突飞猛进的今天和未来世界是多么重要，品味到联想集团肩负着民族、人类科技腾习的重任，已经和必将造福于世界……。海尔集团的“真情到永远”同样令人选叹。在“初级阶段”的激烈市场竞争中，大批目光短浅、急功近利的企业不可能真诚对待消费者。真诚且直到永远，消费者的信任感和品牌忠诚度当然会增强。可贵的是海尔多年来将这种精神理念贯穿于广告和企业行为的众多方面，国人有口皆碑，持之以恒的海尔焉能不成长为世界！此外，“原来生活可以更美的”、“科技以人为本”、“让我们做得更好”等广告语也颇能传神。人非酒囊饭袋，总得有点精神。由人创作且希望人接受的广告，岂容毫无精神。

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