商品包装的创意和造型，不但能传递出商品本身的特性、功能、档次等信，也能在一定程度上传递出企业的形象，传递出民族性、时代性和地方文化特色。有的包装造型本身就可以称得上是一件精美的艺术作品，具有较高的收藏价值。商品包装所体现的这种审美特性和传播文化的精神性功能，不但能使消费香通过包装对商品产生信任感，而且也能使消费者通过商品包装感受到商品生产企的企业理念信息和不同的文化品位。