作品
主要影响广告效果之作品有两种：一是功能性因素，一是结构性因素。
功能性因素：再好看的广告，对于消费者，没有实际功能的作品，没有任何意义。首先因对消费者有实际功能的承诺。然后再感官上愉悦的处理，这样符合消费者需要。
结构性因素：广告设计作品功能性因素处理好后，在面积造型色彩对比强度变化重复等视觉上应用，声画结构形式应用，画面结构形式。
发布策略
发布策略是指与广告活动相关的发布时机、发布量、发布时段等一系列问题。
发布时机选择是否得当对广告效果有重大影响。如世界杯足球赛期间，对运动服装、运动饮料等产品来说，是千载难逢大好时机;而对绝大多数与运动无关的产品或服务来说，则是一场灾难。如何判断时机有利和不利，则完全在于人们经验。
广告发布多少也是很重要。发布数量不足，则使受众接触率过低，难以形成记忆。而发布数量过多，一则增加广告预算的量，使边际效用下降，实际上形成了投资浪费，表面看来似乎广告效果很好，但深入分析广告效益却很差同样不足取。总而言之，适当广告发布数量，才是广告设计效果。
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