国际guanggao行业现状
 

（1）行业发展趋势
 

经过多年的发展，全球业已处于行业生命周期的成熟期，行业增长与GDP 增幅基本持平，行业集中度上升。广告业经过一系列的收购、重组，四家较大的控股型广告公司WPP、Omnicom、IPG 和Publicis 逐渐控制了业内的大部分资源，行业呈四足鼎立的格局。


 

（2）全球市场规模
 

全球广告市场规模巨大，据全球权威传播机构Zenith Optimedia1统计与预测，2008 年市场规模达到4,794.85 亿美元；在2009 年金融危机影响下出现小幅波动后，2010 年全球广告支出恢复至4,519.43 亿美元；2010 年至2012 年全球广告市场开支将分别较上年增长5.49%、4.18%和5.78%；2012 年全球广告市场规模预期将达到4,980.62 亿美元。

（3）新兴市场产业规模
 

从地区支出来看，北美和欧洲等发达地区的广告市场规模较大，发展较成熟。2010 年北美和西欧的广告市场规模分别为1,605.56 亿美元和1,053.92亿美元，位居世界和第二。世界各地区广告市场的增长率并不统一，中国和巴西等新兴市场发展迅速，未来的增长空间巨大。据实力传播预测，包括中国、印度和印度尼西亚在内的亚太地区新兴国家的广告市场仍将保持强劲增长，2010 年该地区市场规模有望超越西欧，成为全球第二大区域广告市场。