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企业礼品策划要点

企业礼品策划是运用科学的营销策略，为您的企业给出最有效最直接的礼

品解决方案。根据您的品牌风格、产品的性质、企业文化和活动内容，在

符合您预算的范围内作出有创造性的礼品和设计方案。使礼品与您的品牌

在风格上得到充分的统一和升华，限度的吸引消费者，从而在市场中

获得的销售业绩，是企业礼品采购前期的重要环节，包括确定礼品的

策略（在市场推广活动中的地位）、风格（表现公司特点和理念）、实施

计划等。策划使礼品的方向与整体市场推广活动保持一致，从而能够获得

的效果。
　　礼品策划的五个要点:
　　1、一致性礼品要与公司的整体市场推广活动相一致。
　　2、连贯性商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨

度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。
　　3、有效性策划要有效沟通，充分了解顾客需求，推荐恰当的方案。
　　4、新颖性追踪礼品动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印

象。
　　5、灵活性规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。
　　礼品策划的三点经验:
　　★★★★★点经验，有用很关键
　　企业礼品，美国人称之为特种广告，是广告促销、传播品牌、树立企

业形象的最直接的广告。合适的礼物既表达了心意，又让对方不自觉地接

受了广告，达到宣传或促销效果，确实令不少商家青睐。
　　那么，什么样的礼品不会被扔到杂物间呢？礼品专家认为，如果赠送

的礼品很实用，顾客就会经常想着赠送礼品的公司。
　　调查显示，印有企业标识的办公用品类作为礼品。此外，新

潮的并且实用的礼品也颇受推崇。
　　赠送的礼品要让人经常看到或者用到,不要让人看一眼后就扔到一边

或者干脆丢掉，这样起不到任何广告促销的效果。
　　★★★★★第二点经验，次礼品体现你公司的实力
　　也许，有的老板比较喜欢节省。但是，高质量次的礼品更能体现

公司的实力和信誉（再试想一下，面对那些让人爱不释手又精美的礼品，

您是否会很自然地就能相信这些公司的实力，他们的产品或服务是不是更

值得您的信赖）。多花一点钱是值得的，因为次礼品能够在更长时间

内发挥它的广告作用。
　　所以，如果您不想让自己花钱定制的礼品让人锁进抽屉或扔进垃圾桶

，那么您的选择就是让自己公司派送的礼品比别人档次更高。
　　★★★★★第三点经验，企业礼品要突出文化品位
　　企业礼品不是简单地将产品加上企业标识，而是要从企业文化和营销

需求的战略角度来思考，要突出文化品位，体现公司的文化底蕴。
　　如果一个企业的礼品是受者随便都可以买到的，就难以体现公司对受

者的独到关注，所谓“有心才有好礼物”，说的就是这一点。体现在礼品

的选择上，企业就不能随便到大商场上购买日常礼品，而是应该寻找专业

的礼品策划设计、定做公司，结合企业和客户特点量体裁衣。
　　一个企业只有将礼品赠送活动上升到文化的层次，企业礼品才有纪念

意义、有促销效果。
　　例如，曾经有一家企业将诗歌《珍贵礼物》印在“礼品笔筒”上面，

赠给客户时，大家都很喜欢——因为这首诗歌有特色，客户永远记住了这

家公司，并为拥有一只又高雅的笔筒而自豪。

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