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电商看重信用消费 礼品卡成市场宠儿

近几年，电子商务的礼品卡成为热门的“面子”礼品，特别是在企业界深受欢迎。业内人士告诉礼物无忧，“电商礼品卡可供选择的商品很多，相对实体商店价格更加实惠，收礼的人可自由选择礼品，送礼的人也不必为选礼物而烦恼，是双方都满意又颇有‘面子’的礼物。”中国人崇尚礼尚往来，礼品卡因此具有有一定市场，其本质是一种信用消费。

    “卡”轻“礼”重

    随着网购消费方式的盛行，礼品卡也从最初的实体超市卖场，到网络虚拟礼品卡、实体礼品卡和个性定制礼品卡过渡，面额从100元、200元到1000元、2000元不等。除了作为商务范畴使用，礼品卡中化妆品、家居百货、食品、服装等适合各年龄群体的需求，也让礼品卡由一张轻薄的卡片，承载着更多的人情。

    在实体商场，礼品卡可以购买商场中的所有商品，部分商品还会有折扣。电商的礼品卡则会配合一些促销活动进行。如实体礼品卡，越多人一起拼单，商品的折扣就越大，而且可以在促销活动中使用礼品卡，两相配合，相当于折上折。

    一般来说，去发售礼品卡的电商平台购买是保证消费利益的重点。据业内人士分析，目前礼品卡市场参差不齐，缺乏这类预付费电子商务的法规。也有不少专家建议控制礼品卡商家的准入门槛，并逐步建立电商的信用评级体系。

    电商礼品卡“上位”

    礼品卡作为预付卡，早已成为各大型百货商店零售的主要模式，销售额在一般零售企业的营收中占比10%~30%。随着电商行业的迅速发展，以家乐福、京客隆等购物卡为主的礼品卡市场已经开始消减，慢慢转向电子商务礼品卡领域。在随机调查中得知，消费者选择网上礼品卡购物，看中价格便宜、可送货上门以及多品类的商品选择。

    “电商用户通过余额直接支付的比例约10%左右。”某知名电商相关负责人告诉礼物无忧，实现帐户预存，可使支付更便捷，提高用户体验，更重要的是电商可通过预存‘绑定’消费者，刺激消费。同时，网商的礼品卡一张卡可多人使用，消费者可以随意购买。

    实际上，随着电商行业的迅速发展，有关部门目前对礼品卡等预付卡实施监管，逐步增强购买时的安全，比如在购买时填写收件人信息，本身就是一种对消费者信息的备案。专家指出，未来电商要复制预存卡模式，获得更大发展，关键在于解决用户信任度和政策风险

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