宁夏南部的西海固地区是被联合国称为“最不适合人类生存的地区之一”，海原县农民们深受地域之苦，固铂自驾旅游专栏-第八日曾在2009年携手《国家人文地理》杂志共同探访过当地的风土人情，在探访中了解到当地虽然自然条件极其匮乏，当地居民仍然自强不息，过着丰富多彩的生活。 当地农民李成林更是克服重重困难，在当地办起文体大院、举办农民运动会，丰富村民的精神生活。

固铂轮胎非常欣赏李成林所体现出的草根的“热爱生活，追求梦想，永不妥协”的精神，这与固铂所一直倡导、坚持的品牌精神不谋而合，固铂希望能通过此次赞助，改善当地举办运动会的物质条件，让当地村民更好的享受运动会的乐趣。农民运动会、快乐足球课堂以及今年的其他市场活动，都将成为2010年固铂系列“快乐”主题活动的一部分，传递固铂一贯关注草根、回归纯粹的品牌主张。

第九届苍湾村农民运动会的主打项目是农村普及率的篮球比赛，在篮球比赛开赛之际，吸引了上千邻近村民前来观看，场面热闹非凡，篮球场周围被人群挤得满满当当。农民运动会倡议者李成林表示：“篮球已成为农村最普及、农民最热心的现代体育运动。”

另外，在运动会中也不乏充满回族特色的比赛项目：有回族传统体育项目方棋、打梭，有家庭捡土豆、猜谜、拔河，还有专门为家庭妇女设置的识字比赛等等。在运动会期间，乡民们热情高涨，积极参与比赛。
热衷于给乡亲们办文体活动的李成林，自1987年起，组织发起了届农民运动会，没想到引起乡里乡亲的热烈欢迎，经过这十数年的发展，现在苍湾农民运动会实现了每年举行一届的目标，还培养出专门的解说员、相对固定的裁判员。”李成林希望在农村搭建一个平台，让冬闲的人一起走上运动场。