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从卖产品到卖文化文化创意点亮沈阳特色礼品行业
发布日期：2013-01-04

有专家认为，近年来受金融危机影响,人们的生活压力、心理压力增大,更需要精神寄托、心灵慰藉,更需要宣泄情感、释放压力,今后各种轻松愉快、价格适中的文化消费将更受欢迎,电影电视、演出、音像制品、网络游戏等,只要内容适应群众的精神文化需求,艺术上精益求精,消费需求都有可能上升。也就是说,文化创意产业的潜力是无穷的,关键是怎么适应时代的发展，而与人们生活息息相关的沈阳特色礼品产业也面临着机遇和挑战。　　近年来，不少企业积极探索传统产业与沈阳特色礼品文化创意产业紧密结合的路子，从“卖产品”向“卖文化”升级。　　当今世界,文化创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。纵观全球,发达国家的众多沈阳特色礼品创意产品、营销、服务,吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮,席卷世界。　　沈阳特色礼品工艺品行业成新型创意文化产业　　沈阳特色礼品工艺品行业是典型的传统行业，厂商一直在传承传统优势的基础上寻求创新和突破。　　深圳工艺品行业起步于20世纪70年代宝安工艺美术制品的加工出口，到上世纪80年代，由最初外资来料加工企业生产的金属领带夹、钥匙扣、头饰品等旅游纪念品、沈阳特色礼品礼品及商业促销品派生出工艺礼品的分支，在学习借鉴传统工艺和文化底蕴的基础上，运用现代制造技术和工艺，涉足的领域不断拓宽，从而形成自己独有的规模与配套产业链条。　　当初基于加工贸易、“三来一补”的深圳工艺品行业在经历了一二十年的快速、跨越的发展之后，以自主创新、具有自主知识产权、富有文化内涵和高附加值的优势，形成原材料与配件供给、研发设计、生产加工、专业市尝出口基地、展览、培训、传媒等完整的产业链，成为深圳的优势传统产业和文化产业之一，位居全国地位。　　目前，港台企业与民营企业各占沈阳特色礼品深圳工艺品行业的半壁江山，市场也相对划分为国内外，已初步形成了港台企业以沈阳特色礼品圣诞礼品、树脂工艺品、人造植物为主导产品，以国际市场为主的国际圣诞礼品加工中心；民营企业以金属、水晶、礼品表、电脑刺绣、电子、琉璃、陶瓷、玉石等现代工艺品为主，以国内市场为主，并不断拓展国际市场的现代工艺礼品的创意、研发基地。　　创新设计为深圳工艺品“加分” 　　工艺品设计作为工艺品行业的重要组成部分，深圳工艺品行业有从业人员近30万，设计人员约占10％。此外，深圳还有独立的工艺美术设计公司60多家。深圳工艺品无论设计能力、制作能力还是生产工艺在全国都保持地位。　　创新设计一直是深圳工艺品沈阳特色礼品产业发展的主线，虽然在起步之初及成长阶段借鉴了外资企业的制造工艺和技术，但在产品的开发上，则以自己研发设计为主，而且产品开发的档次、文化内涵都逐步走向行业前端。　　沈阳特色礼品深圳工艺品在设计理念上，进行跨学科、跨门类的构思与创新，比如将宫廷艺术与现代工艺结合，将皇家器具引向民间，将挂饰设计与旅游、汽车、宗教、家居、钟表等行业产品结合等；在生产技术上将三维精雕电脑技术运用于模具和产品加工；在材质的加工设计上，由单一材质向复合材质的运用，将合金材料、金属材料与水晶、琉璃、玉石、陶瓷等结合运用，并不断向新的材料领域拓展。

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