西安广告字——如何判断西安户外广告创意的优劣?

   “西安户外广告的目的是销售”，一向以来被全球西安户外广告人奉为金科玉律，也成为西安户外广告界公认的基本行为准则。金噪子喉宝的5秒“主诉求”播了10年;盖中盖为了证明其效果让几乎所有的中国过气明星集体骨质疏松;严迪更是干脆将产品说明书直接拍成CF……也将这一理论发挥到淋漓尽致，从此西安户外广告那层美丽的外衣被完全地剥除，赤裸裸地成为厂家手中的销售利器，看着直线上升的销售曲线，我们似乎没有理由不相信西安户外广告就应该直接产生销售力。看看每年央视标王的竞争场面，我们就可以信看到在这一理论指引下西安户外广告的魅力，它几乎成为企业手中的救命草，产品滞销时做西安户外广告，市场占有率下降时做西安户外广告，产品快要淘汰时还要做西安户外广告……
除以上因素以个外企业还要建立健全的西安户外广告管理制度，包括可行性论证制度、年度预算制度、投放控制制度、事后评估制度、采购制度等均要建立和完善起来。只有做到企业的西安户外广告投放有章可循，才能保证西安户外广告投放的有效性。同时企业媒介从业人员素质的高低、西安户外广告代理商的好坏都直接影响着西安户外广告投放的效果。企业只有加强管理，提高自身素质才能从根本上保证西安户外广告投放的效果。
到底什么是西安广告字创意?究竟如何判断西安户外广告创意的优劣?
西安户外广告创意由两大部分组成，一个是西安户外广告诉求，一个是西安户外广告表现。西安户外广告诉求也就是要通过这个西安户外广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?首先西安户外广告诉求要准确，否则，表现再棒，再轰轰烈烈热热闹闹也只是厂家花钱消费者而已。有一个糖尿病药品的西安户外广告，它在电视、报纸的西安户外广告，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而对于该产品的治病机理以及效果却用了很小的篇幅。这就是一个诉求错误的典型代表。
西安户外广告最后的效果就是告诉消费者痔疮之苦不能说，这不是白白浪费金钱么?不仅卖不了产品，并且对于品牌形象也无任何益处。因为痔疮本来就是一个痛苦的难言之隐，而西安户外广告所体现的是一种调侃的风格，只会让没痔疮的人一笑了之，有痔疮的人感觉受到了戏弄。在西安户外广告诉求上，就犯了方向性的错误，接下来的西安户外广告表现再好，也是南辕北辙。