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租车新闻
租车行业面临着挑战主要体现在三个方面
发布日期:2012-11-24


        我们知道近年来在租车行业平均有20%以上的增长率,似乎看起来很乐观,但实际上对于中国有一定规模的租车企业,仍旧面临严峻的挑战,这种挑战主要体现在三个方面。
  1、租车行业的适合中国特色的成熟管理模式、营销模式、服务模式还在摸索中,因此,在企业发展中,仍旧难以提升效率,提高盈利能力。
  2、国内的租车市场虽然在快速成长,但是成熟度低,租车企业在未来3年仍旧将充当市场的教育者、租车生活方式的倡导者及在管理上规避信用等风险问题。以租车发展成熟的美国为例,租车已经成为一种生活方式和日常的消费,且美国市场环境的实际状况有几点和中国完全不同。一是美国租车业淡旺季的差别远远小于中国,企业可以相对平稳运营,降低经营的难度。这和美国假期制度及工作环境及强度有关系。二是美国的信用体系管理漏洞小,相对完善。三是美国的城市之间主要依靠公路及航空,铁路并不发达,因此自驾是非常普遍的形式。而上述三点短期内国内很难达到。
  3、国内租车市场处于无序竞争阶段,在这一阶段,所有企业为了化抢占市场份额,大力度的推出价格屠刀,不惜降低利润,导致行业的整体利润在短短几年就被摊薄。每个行业在发展初期应该保持较高的利润空间,以用来进行市场引导和教育市场,通过不断扩大市场能够降低成本并最终降低价格。然而当前租车行业由于资本介入,为了上市各个企业更加关注市场占有率,关注网点的铺设速度等等指标,一切为了上市融资的目标和企业本身稳健经营并不完全重合。在面对竞争下,不得不以牺牲性的营销策略获取份额,导致市场价值的降低。
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