回顾：2013年涂料市场四大发展变化

2013年即将结束，在过去的一年里，中国涂料市场可谓风云变幻，随着国内外涂料市场竞争的进一步加剧和利润空间的萎缩，中小涂料企业在曲折中艰难求存。回顾2013年的中国涂料市场，有四个方面值得关注：

一，涂料市场微利时代来临

小编认为，中国涂料市场两级化趋势已经呈现。涂料大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店，开多店”的形式扩张版图。而中小涂料品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销，在较小区域内争取盈收。但是，不论涂料品牌大与小，涂料市场共同的趋势是：竞争加剧，原料成本上涨，消费终端比以往更难“伺候”。群雄逐鹿，中国涂料市场微利时代已经到来。

二，涂料市场优胜劣汰，“进出率”大

当前中国涂料市场“进出率”都相当高。由于涂料行业技术门槛相对较低，不断有新的涂料品牌进驻涂料市场“试水”，企图在涂料市场分得利润。但涂料生产成本近年来地不断上升，也让已经在涂料市场站稳脚跟的涂料厂商变得无法适从，在交易量不能充分保证的市场压力下，不能够坚持下去的涂料品牌最终会选择退出。

三，涂料企业营销手段单一化，无创新，重表面

中国涂料品牌市场推广手段往往只会搏眼球，追求“轰动性”，但重表不重内的营销倾向使涂料品牌难入人心。早年立邦漆广告的成功，曾经让众多涂料企业疯狂跟风，一时间大小涂料广告各大媒体轮番轰炸，效仿立邦漆失败后，涂料企业又以各式公关活动推广代之，随后“喝涂料”、“涂料人绘”等吸引眼球的噱头推广方式一度上演热闹非凡。但由于种种原因，这些涂料企业都逐渐从人们视野消退——如果只靠吸引眼球的噱头式推广，或许能够在短期内造成“轰动”，但由于缺乏涂料企业做大做强的核心要件，这种宣传所带来的影响力非常有限，更无法为涂料企业带来在险恶市场环境中长期生存所必须的“硬实力”。

四，涂料市场本土品牌崛起

在热闹的中国涂料市场背后，本土涂料品牌正在悄然崛起。一些在中国涂料市场打拼多年，熟知市场规律的涂料中小企业，在研发实力上已经精进成熟，涂料品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持，它们在涂料市场的实力不可小觑。在世界涂料巨头纷纷加大中国建厂等投资力度的同时，中国本土涂料品牌崛起之意义则更加深远。

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