上海翊新文化传播有限公司长期从事3D地画研究，开发3D地画广告这种新型的广告模式。长期的积累，总结了一些关于3D地画的看法和建议，和大家一起分享。

3D地画是现在比较新型的一种艺术、广告形式，但是很多人在理解3D地画上面还存在一定的误区，所以才导致对3D地画效果的一些产生一些怀疑。

理解误区一：拍照效果与现场效果区别

3D地画是通过特殊的视觉角度、颜色变换来表现，这也是一般绘画的表现形式。3D地画通过特殊的视觉效果转换和特殊的颜色处理，拍照之后效果非常逼真，这一点我们在网络上的那些图片和案例，就是一个比较好的验证。所以很多人就会很自然的认为，在现场看3D地画效果，感觉地面上的大坑一样，人会有掉下去的感觉。

其实不然，3D地画毕竟是一种画的形式，毕竟是一幅画在地面上。我们在现场看3D地画，肉眼会很自然的跟3D地画周边的实物产生对比，比如说现场环境中的人，摆放的实物之类的。画是在地面平面上的，而环境中的人和物是真实存在的。这样的对比之下，画上面的景物给人的感觉就是假的。这样的条件下就产生了对地画效果的怀疑。所以我们在执行活动之后，也会有客户会反映这个问题，说没有网上看到的那种效果那么逼真。

但是，如果这个时候拿起你手中的相机或者手机拍照之后，效果也会非常好。这个时候你也许会怀疑自己的眼睛，但是这就是3D地画的魅力所在。因为拍照是把3D地画和周围真实的人和摆放的实物又重新回归到一个二维的平面之中，在二维平面中，构图的功力和色彩色域的分布会发挥的淋漓尽致，一下子会把你带入到3D的氛围中。

理解误区二：把平面思维带入3D中

长期以来，平面广告一直影响着消费者和客户，长时间的积累，让很多广告主很自然的就会有思维定势。认为在画面中表现的商品或者公司信息越多，做这样的广告就越不会吃亏，所以会一味的把自己要表现的商品往上摆。最后定稿的时候，还是以平面广告的思维来审视图稿。但是，用的时候可能就会说效果并没有完全达到他们的目的。我的客户当中也有类似状况。

3D地画是一种新兴的广告艺术，有它的特殊之处。在网上，我们也看过很多的3D地画和3D地画广告作品，他们的作品都是比较简单，颜色相对较少。3D地画的构图不像平面广告，如果摆放商品过多，而且商品拍照角度不一的话，就会形成图的混乱。虽然看设计稿跟平面广告一样，但是执行效果就会打折扣。

我们毕竟长期接触3D地画，画师在这方面也是很有经验。在设计之前多听取画师的意见，给客户一些忠诚的建议。用3D的思维来构图，用3D的思维去审图，用3D的眼光去看图，这样3D地画才会在保持魅力的同时，发挥的广告效益。