上半年，我国箱包出口金额与数量持续下滑，出口欧美市场份额减少。劳动力成本上涨、贴牌生产盈利幅度缩小，我国箱包出口企业经营遇难题。为了减少经营损失，许多箱包企业将目光锁定在国内市场，希望通过创立自主品牌抢占国内市场份额。
     劳动力成本上涨、贴牌生产盈利幅度缩小，我国箱包出口企业经营遇难题。为了减少经营损失，许多箱包企业将目光锁定在国内市场，希望通过创立自主品牌抢占国内市场份额。
     高成本制约企业盈利
     记者了解到，目前，不管国内箱包企业的规模是大是小，工人的月薪起步价均已上升到3000元的水平，劳动力成本的持续上涨已然成为箱包出口加工企业的担 忧。“每年，人力成本都以15%~20%的速度在上涨，这已经成为企业的挑战之一。”嘉兴兴发箱包有限公司总经理陈永强在接受媒体采访时表示，由于越 南、菲律宾等东南亚国家的人力成本比中国便宜一半，吸引了不少欧美客户的注意力。而欧美国家又是我国箱包出口的主要市场，如果这些国家的采购商对于我国箱 包产品的采购意愿减少，那么将会直接降低我国箱包产品的出口数量。“即使是提高了工人的工资，也不一定能够留住工人。”宁波市一家箱包出口企业的负责人表 示，“现在，年轻的工人很难找，我们工厂里都是一些年龄偏大的工人，工作效率与年轻工人的工作效率是没法比的，用工难的问题不容易解决。”“现在不是‘非 你做’的年代，放弃订单，大有人在；接了订单，利润空间年年都在萎缩。”平湖市思源箱包有限公司负责人顾坚明表示，目前，以一个在国外销售千元以上的国外 箱包为例，刨去人力成本、原料成本等，加工企业的利润不超过5个点，甚至停留在几元钱水平。在以中小型企业贴牌加工为主的生产现实背后，小企业出口下 降明显，甚至下滑超过50%以上，盈利能力削减。
     打造自主品牌争夺国内市场
     由于出口生意越来越难做，许多箱包企业将目光锁定在国内市场，希望通过创立自主品牌掘金内销市场。据业内人士透露，同样一个箱包，内销市场的利润可以超过 10个点，一旦打开内销市场，其体现的价值将远超简单的出口加工。“不仅仅是我们企业，现在，许多箱包加工企业都想抢占国内市场，今年3月，我们思源箱包 也推出了内销品牌，在公司长远规划中，内销比例超过50%，目标是实现内销与外贸的比例持平。”顾坚明说。
     为了更好地开拓国内市场，通过电商来为企业开拓销售渠道似乎已经成为箱包企业的营销模式。记者了解到，许多国内箱包生产企业选择投入资金，通过外包经营的电商方式，借以打开销售渠道，还利用微博、微信等自媒体辅佐品牌推广。
     虽然网络平台能够为箱包企业带来一定的客流量，但这些企业想要在短期内打响品牌却不是一件容易的事儿。在天猫上，记者发现，销量不错的箱包产品，价格大多在 百元左右；而价格处于中高端位置的品牌产品，销量却未出现明显上涨。业内人士表示，品牌建设的投入大、周期长，短时间内要让品牌成功发声，显然并不是易事。