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传媒开启新市场带来新商机
发布日期：2012-10-21

经过6年的快速发展，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路。6年摸索中，数字出版在内容上、技术上、平台上也都有了长足进展…… 在2012中国数字出版年会上，内容方如中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团，技术方如同方知网、北大方正，平台方如中文在线、龙源数字传媒公司等都各自发表对于新时期数字出版的看法。他们在“新发展、新举措、新期待”的主题下，其共同点都是对中国数字出版的发展充满希望。　　技术之新　　新技术迭出，新公司涌入　　2011年，我国数字出版技术发展迅速，包括跨平台阅读技术、结构化版式技术、MPR技术、数字版权保护技术、内容结构加工技术、云出版服务技术等数字出版关键技术均取得突破性进展，对产业升级起到了推动作用。　　云计算技术是技术公司的热门话题，2011年，这一关键技术在数字出版领域也已经得以应用。2011年8月29日，天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营，同期，同方知网、北大方正等技术公司针对现状提出了云出版解决方案。“云计算技术从技术转为商业应用的过程，将在社会各个领域进行扩展，改变传统业务模式和服务模式。”北京北大方正电子有限公司数字出版业务部总经理刘长明这样说道。　　还有一些之前从事其他行业的技术公司开始进军数字出版，比如手机浏览器厂商。按照优视公司首席运营官朱顺炎的说法，在移动时代，手机浏览器和苹果的App Store一样都是一个重要的内容、软件等分发平台。更多涌入的还有致力于为传统出版社提供技术解决方案的公司，他们试图利用自己的技术优势，为读者提供更的阅读体验。“数字阅读不应该是传统阅读的延伸。如果现在的iPad不像传统杂志那样只让我们捧在手里，而应该能搅动读者的感官神经，能包含更多的东西，这是一场新媒体的革命。”睿泰科技集团副总裁刘成在数字出版年会上如是说。在我国数字出版技术发展日新月异的今天，如何能成功研发核心技术，并能将核心技术成功商业化，将是今后技术公司工作的重点。　　平台之新传播渠道日益完善强大截至2012年，我国国内数字内容投送平台已经形成了包括电信运营商型、技术服务型、文学创作型、互联网门户或信息服务型，以及电子商务型五大平台。可以说，数字出版的主要平台类型都已经囊括。作为国内个专业数字出版云运营商，中启创在数字出版领域为业界提供专有技术和平台，开启我国数字出版产业发展的新战略。龙源数字传媒集团则致力于打造平台群体的概念。“平台化的实施，方便读者在平台上找到各种各样喜欢的杂志。”龙源数字传媒集团董事长汤潮谈到，无论传统期刊发行量多好，影响力多大，在移动互联网时代都很容易被庞杂的信息淹没，因此，“期刊内容平台可以把一本本独立的杂志集结成林，为每一位读者提供丰富的服务。” 除数字出版云服务平台与群体平台外，专业出版社如中国少年儿童新闻出版总社目前正在建立电子图书制作平台并即将完成“少儿快乐阅读平台”一期的建设工作。下一步，除积极推进“少儿快乐阅读平台”二期工程的建设外，中少总社还将着手建设跨终端数字出版发布平台，以实现全媒体、多介质的复合出版。 “知识服务和平台建设是数字出版的关键，但是要提供知识服务，必须建立数字出版平台，数字出版，平台为王。建设数字出版平台是从内容提供商向信息服务提供商转型的需要。”新闻出版总署信息中心（互联网出版监测中心）副主任刘成勇总结道。　　内容之新　　未来数字出版期待精品　　内容是数字出版物的灵魂所在，数字出版产业就是内容产业。随着数字出版产业的发展，内容的重要性更加突显。　　相较于传统出版业，数字出版更加重视读者的需求，内容满足读者的需求成为各参会公司重点议题之一。数字出版的特殊性让读者对于内容的选择有更加灵活的自主权，这也要求内容提供商通过不断创新来吸引读者。“老百姓真正喜欢的要买的是什么？是信息本身。你没有创造力，没有创新，没有真正的内容还是卖不出去。这是数字出版行业一个很重要的特点。”航天数字传媒有限公司总经理郑铸东说道。同时，中少总社社长李学谦也认为出版社是少儿读物的供应商，要满足少儿读者的复合阅读需求或多元阅读需求。　　郑铸东还谈到，在传统的数字出版时代，其实是一种“纸书搬家”的模式，只是把纸书内容放在数字平台或终端上。随后出现的文学网站，让人人都可以通过网络平台成为内容提供者，这也同时带来了粗制滥造的内容充斥在各种电子出版物上的后果。“数字出版业发展到今天，我们的观念也要更新，我们呼唤更多精品的内容。”郑铸东表示，内容资源的积累是发展数字出版业务的基础。没有基础，没有沉淀，没有历史，创造不出好的东西是不行的。　　为打造精品阅读，中文在线也在数字出版年会期间推出了“育人才、抓内容、建平台”的精品战略，通过建立青年作家写作训练营培养人才，并与知名出版机构和作家建立合作关系，与运营商、影视公司、游戏公司的合作构建最强大的传播渠道，以保证数字出版内容质量。

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