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1.提高被潜在客户搜索到的机会，从而提高企业网站的有效访问量，最终促进线下销售。——价格便宜却不能带来企业网站有效访问量的推广方式，显然没有太大意义；

2.排名靠前的企业，会给访问者以实力印象，便于打造企业的形象；必须明确的是，百度竞价排名的评估标准是有主次之分的：首先是企业网站有效访问量的提升；其次是潜在客户咨询量（包括来电来函等）的大小；最后才是订单数量的增量。

通常来说，网站访问量、咨询量可以作为效果评估的直接标准，订单量往往只能作为辅助参考标准，因为，完成产品的销售量（订单数量），与产品质量、价格、服务、企业销售能力等多种因素有直接关系，仅仅以给企业带来的销量或利润的多少来评价效果，显然不太科学。

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