讲述微博营销的优点
　　1.操作简单，信息发布便捷。
　　2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
　　3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
　　4.针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行营销。
　　5.信息量大。消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。
　　6.覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。
微博营销的缺点
　　1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
　　2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。
　　3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）
微博营销监管原则
　　一、法律监管应当以保护公民言论自由的宪法权利为前提。
　　微博时代必须高度重视信息网络言论自由的法律关怀。但资本市场对信息披露的法律规范要求以及限制操纵市场的信息传播不应当因为网络言论自由而被完全虚置。由于微博信息传输系统能够以非常低廉的成本、迅捷的速度、指数级叠加的方式进行信息流转，一旦虚假信息与利益冲突信息在市场中广泛流传，信息型市场操纵行为对资本市场的破坏将难以估量。
　　市场信息自由流动与信息披露法律监管之间的平衡关系极易被打破从而形成权利与权力的冲突。然而，应当明确的是，以信息披露为核心的资本市场法律监管体系，赋予执法机关对微博信息是否涉嫌市场操纵的审查权，本质上并没有超越资本市场与政治国家之间的权力配置均衡临界线，在司法监督、社会监督、执法权内部监督机制的保障下，针对微博信息披露是否合法的金融监管制度能够规避监管权撼动言论自由的风险。
　　二、微博与传统媒体只存在信息传播形式上的区别而不存在言论法律属性上的差别，微博言论是否涉及信息型市场操纵，仍应当在现有的金融监管规范框架下进行考察。
　　《上市公司信息披露管理办法》、《证券法》对证券市场信息披露进行了规定，禁止国家工作人员、传播媒介从业人员和有关人员编造、传播虚假信息，扰乱证券市场；禁止证券交易所、证券公司、证券登记结算机构、证券服务机构及其从业人员，证券业协会、证券监督管理机构及其工作人员，在证券交易活动中作出虚假陈述或者信息误导；各种传播媒介传播证券市场信息必须真实、客观，禁止误导。违规披露信息将承担相应的民事、行政、刑事法律责任。对于利用各类媒体发表言论影响证券价格并从事相关交易牟利的行为，显然构成市场操纵行为，证券法律法规并没有出现规范缺位与监管盲点的问题。
　　通过微博传播信息与其他媒体发布信息没有质的区别，作为新媒体的微博不应当游离于于信息披露法律监管之外。
　　三、微博时代信息型市场操纵行为的法律监管，有必要区别于我国资本市场传统的、以行政监管为主导的模式，而应以市场投资者自主监管为导向、以信息能力分配法律义务为基础的信息披露法律规范体系。
　　对于资本市场中的疑似违规行为，无论是市场人士，还是一般投资者，其惯性思维通常是建议或者呼吁监管部门进行调查。然而，资本市场行政监管资源与效率都是有限的，在微博时代微信息加速爆炸的背景下，以行政监管为主导进行信息披露监管显然是不切实际的 。
微博营销特点
　　1、成本上---发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
　　140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体（报纸，流媒体，电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
　　2、覆盖上---传播效果好，速度快，覆盖广
　　微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
　　3、效果上---针对性强，利用后期维护及反馈
　　微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得的收益。　4、手段使用上---多样化，人性化
　　从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。（如杜蕾斯自称“小杜杜”将其塑造为“可以很荤，可以很幽默；可以很贱，可以很感人；可以很雷，也可以很智慧；可以很俗，也可以很高雅”）
微博营销新锐特点
　　1、立体化。 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，用文字，图片，视频等方式对产品进行描述，使消费者能够更加直接的了解到有关产品的信息。
　　2、高速度。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
　　3、便捷性。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
微博帐号配置
　　1、以企业名称注册微博一个，主要用于发布信息。
　　2、企业微博一个，对外凸显企业个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。
　　3、对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品微博，用于发布产品的动态；还可以充当产品客服的作用。
　　4、的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。
　　5、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见”。
定位和内容建设
1.微博/微媒体
　　企业的微博必须是的，传播的内容也必须是的，内容较为正式，可以在时间发布企业动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的媒体。
2.企业微传播
　　微博是以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其最终目标是成为所在行业的“意见”，能够影响目标用户的观念，在整个行业中的发言具有一定号召力。
3.客服微博/微服务
　　与企业的客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了企业对客户需求的响应时间。
4.产品微博//微公关
　　对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导。
5.市场微博/微营销
　　通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。
微博营销推广技巧
1.帐号认证
　　针对企业微博帐号、企业、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号，要先获得新浪认证；获得认证的好处是，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播，不过也有一点不好的地方，就是信息的审核可能会更严格。
2.内容发布
　　微博的内容信息尽量多样化，每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。
3.内容更新
　　微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天五--十条信息，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。
4.积极互动
　　多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。
5.标签设置
　　合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。
6.获取高质量的粉丝
　　不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字或网址，以利于高质量用户搜索到。
微博营销优化技巧
1.优化选取热门关键词
　　做微博关键词优化的时候，我们的微博内容要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，并且加上“#话题#”。尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率，但这些内容也是要和你推广的内容相关，考虑到你的听众，如果一味的为了优化而优化，那就得不偿失了。
2.关键词选取要适当
　　对SEO来说微博的信息是非常重要的，搜索引擎会把微博的信息纳入到搜索结果中来，它们的索引算法也会根据微博的内容，选取信息作为标题，而此时这些内容的关键词选择上也就重要了，你要知道要做的是那些关键词，只有找到了关键词，那么，才能更好更可的做好微博的SEO。
3.名称选取简单易记
　　选微博名和选择网站名一样，简单、容易记，要让微博网名成为你的代言，让其它人看到你的微博名的时候，就能很快的记录下来，你所选择的微博名要代表你所推广的站点，例如，要推广富营销，那么，名称也就是这个，不可能选择其它的和推广内容无关的名词。
4.URL地址要简洁明了
　　有了微博名之后，而微博的URL地址就变得尤为重要了，为什么呢？毕竟要通过URL地址才能访问到你的微博，而这个URL会影响到搜索引擎的搜索结果的。
5.个人资料要填关键词
　　微博中都有个人资料的介绍及选项的说明，这些个人资料也会被搜索引擎所索引的，在简短的个人资料中，说明自己的同时，也选择适当的时机，填入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取的机率，个人资料的内容与微博保持好的相关性，不仅能提升搜索引擎抓取，而且，也不会让你的听众感到厌烦。
6.个人标签填写关键词
　　微博中个人资料里个人标签的填写，这里可以填入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取几率，同时也能增加和你有共同标签或共同兴趣的粉丝加关注。
7.微博主线设定
　　中麒推广通过总结实验发现，但凡主线明朗的微博都有成功的效果，目标粉丝增长速度快，同时也能让人一眼明确你的微博思路，有利于微博传递层数的增加。
微博营销的八大问题
　　微博营销问题一：微博适用所有企业及产品
　　可能有些所谓的社会媒体营销专家告诉你，微博是个很新很有用的营销工具，不论你是哪类企业，也不论你销售的是哪类产品，都可以用微博进行营销。
　　其实，这里有认识上的误区。可以说，世界上没有哪个工具是适合任何企业的任何产品的，过去没有，今天没有，将来也没有，更何况是微博。
　　正确的做法是，你要研究对应企业及相关产品的特点，了解其产品定位及主要潜在客户的特点。起码这些产品的直接潜在客户或间接潜在客户要在微博中有一定数量，否则，你的营销活动就找错了地方，而应该找微博以外的主。
　　同时，微博也有其短板，比如营销信息的碎片化，这一点上就不如博客丰富、完整及清晰；又比如营销帖子中评论的关联性，许多时间评论中的前后关系会被搞混，这一点它就不如BBS；再比如其一个帖子中图片、视频等都最多只能放一个，那么信息的表现能力自然要差一些。
　　微博营销问题二：奖品多又好，促销必成功
　　有不少企业为了在较短时间里通过为数不多的几个帖子在微博中搞促销活动，经常在帖子中使用只要关注自己并转发帖子的博友就可以参加抽奖的规则，而且提供足够数量的吸引人的奖品（例如苹果iPhone或iPad）。
　　然而，不少此类帖子也许看起来挺热闹，但是却有一类人大量存在，即抽奖专业户，他们就专门找可抽奖的帖子，先关注并转发，看也不看帖子内容，就等着免费中奖。
　　试想，虽然企业通过此类促销活动，也许在短时间里获得了不少关注及转发数量，但是这些关注及转发的价值则不大，相应的新粉丝对了解产品特性兴趣并不大，将来忠诚度也不会高，甚至有些人为了增加自己的中奖可能，还可能反复转发或运用若干个马甲帐号。很显然，如果你的帖子中有大量这类人存在，怎么能算促销成功了呢？同时更多的奖品意味着更高的活动成本。
　　微博营销问题三：只有微博营销，其他都不需要
　　有些人为了夸大微博营销的作用，就说只要把微博用起来，既省事又省人，效果还好，其他的营销渠道都不需要了。这实际也是误导，通常，营销活动不是通过某一条单一渠道就可以完成得很好。
　　在的营销理论中，要求企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地方，即信息接触点，然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动，使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。
　　微博营销问题四：简单易行，立竿见影
　　一些所谓的营销专家称，微博很容易用，注册用户后就可以发帖，而且立即就可以进行营销活动，并且很快会见到效果，这其实是又一种对微博营销的误解。
　　如果真正体验过微博的人，马上会想到刚注册新的微博帐号并开始使用时碰到的问题，例如你发的帖子几乎没有任何反应，同时你也看不到什么别人的帖子。这种情况下，所谓的微博营销根本就无法开展。
　　正确的理解应该是，必须让从事微博营销的团队在一定时间内（如两周或一个月），一方面熟悉微博的使用特点，另一方面在增加自己关注人数的同时争取更多自己的粉丝。这其中，需要通过发帖，参与别人的帖子讨论，也可以通过@呼唤的方式引起某些知名博友的关注。总之，营销团队成员必须拥有一定的粉丝，那才是真正可以开始微博营销的前提。
　　微博营销问题五：帖子简短，撰写容易
　　微博的帖子的确很简短，只有140字，看起来经常短小精悍。但是，如果就此认为相关的微博营销帖子就比较容易撰写，那就大错特错了。
　　一方面，微博营销帖子涉及创意，你需要花足够的时间，巧妙地构思营销创意。要尽量让微博营销的帖子让用户看起来既有趣好玩，又觉得有利可图，还有促使用户产生互动评论（如参与活动需要回答问题或评论）及转发（如为了中奖要@若干个好友）的愿望。
　　另一方面，微博营销创意产生后，还要注意信息的表达方式。此时，既要注意帖子中话语的口气（如轻松幽默），还要注意帖子中的信息量及信息表达的清晰度，如果需要可能还要借助图像、音视频来配合帖子中的文字描述。甚至，帖子中间的排比、夸张等修辞用法，标点符合和各类表情的巧妙利用，都需要进行认真地考虑。
　　所以，微博帖子虽然简短，但是真正撰写时并不简单。
　　微博营销问题六：只要每天发帖，营销就算完成
　　一个企业的微博营销团队主管告诉我，由于目前营销团队都是兼职，其他工作又比较紧张，他就规定所有营销团队成员只要平均每天发一条微博帖子，就算微博营销任何基本完成了。
　　对于这个企业的例子，我认为需要引起注意。这种方式也许是为了减少兼职营销成员的工作压力，但是却可能使得微博营销的效果微乎其微。问题的要害就在于微博中帖子发布后，更重要的任务是要不断地通过评论、回复与博友进行互动。甚至，在帖子迅速被掩没而几乎没有响应的时候，还要想办法挑起问题以引起其他人的注意及兴趣。
　　微博营销问题七：省事省时省人手
　　这句话在某些角度看有合理的地方，但另外一些角度则不尽合理。虽然微博不象博客等其他渠道内容那么长，但是正如前面提到的那样，简短的帖子需要精心构思设计，不能完全算省事。
　　同时，为了及时与客户及潜在的客户进行沟通交通，就必须花足够的时间。特别是，有时营销帖子引起了较多的关注，产生较多的转发、评论或回复，此时更要花更多的时间来与客户互动，而这种互动要想做好，就要花时间。要是不想花时间，则肯定做不好，那么微博营销的效果则大打折扣。
　　在微博营销中，人手也是很重要，人多在微博上也能体现力量大。一方面，前面提到的许多工作，也许人多了就可以分摊，甚至一些企业或机构进行轮流值班，因为在正常上班之余，仍然有可能需要与许多客户进行互动；另一方面，有时多个营销团队的帐号可以在营销活动中相互配合，特别是帖子刚发布的前半小时。
　　从实际经验看，营销团队成员的微博应该是全天候地处于登录状态，用户的每一次转发与回复都应该看看，并挑选典型的问题进行回答。这一切，都意味着，微博营销需要足够多的人花足够多的时间。当然，如果是超小型的企业，则可能只有一个人来操作，这也是情有可原的。
　　微博营销问题八：只要转发量大，效果就算达到
　　这一点是微博营销中经常容易误会的地方，即看到某个营销的帖子的评论数或转发数非常大，就觉得这次营销效果不错。
　　应该承认，评论数或转发数是两个非常重要的衡量营销效果的指标之一，但是要认识到的是，有时评论数转发数相当大，但是却出现其营销效果不如想像的那么好的情况。
　　一方面，是前面提到的抽奖专业户或马甲帐号所为，甚至有些企业将微博营销外包给营销中介公司，而这些从事外包营销的公司，可能会为了达到表面繁荣（进而向被外包企业收取更多的费用），而采用了大量的水军帐号，这些水军帐号的特点是粉丝数量相当少（甚至为0），显然它们的存在对微博营销的贡献相当小，却在表面数量上贡献特别大。
　　另一方面，即使评论数与转发数是全部真实的，也要看其质量。所谓质量，是指评论中有价值的评论有多少？也包括转发中高质量帐号（如带V的用户、相对专业的用户或粉丝数量较多的用户）有多少？如果这两个数据都很低，那么整个营销的效果则不能算好。
智能微博营销工具
定义
　　是指智能化模拟微博用户正常操作过程、无需人工手动互动的。企业可以根据自己的需求培养人格化、性格化、地域化、行业化、背景化的微博账号，对微博互动的粉丝限制地区、限制行业地位、限制性格特点、限制互动内容。工具根据设置情况智能运作就能达到要求。
特点
　　1、专注于定向微博营销
　　微博营销，人气是基础。通过发布微博转发评论任务，填写每条评论的评论内容。工具会自动的，按照您规定的内容，通过不同的微博账号转发评论。
　　2、人格化培养微博账号
　　微博营销，领域要专业。 发布的微博任务，可以限制地区、限制行业地位、限制性格特点！工具会自动的，按照您的规定，匹配微博账号完成任务。
　　3、符合自然的效果概念
　　微博营销，效果要持续。您发布的微博任务，不仅可以限制固定的时间间隔，而且可以根据不同时段单独设置！工具会自动的，按照您的时限，适时的进行任务。
　　4、全自动全网工具挂机
　　为您提供更多元化的客户端接口，不同账号用不同的客户端访问您的微博。新浪微博支持Web原生访问、Android客户端、IPhone客户端、WAP访问等多种入口。工具会自动的，根据微博账号的惯性进行访问和切换，无需您操心。
微博营销软件
　　最常见、最多人使用的就是易推微博助手，可以同时关注多个微博，可以同时发布多个微博！
微博关系管理软件
　　微博中的客户关系管理是CRM的一种延伸应用?逵闪嵛⒉┑壬缃煌纾唤隹梢源蛹嗫卦谕旧系难月塾胧褂谜咂茫谢阏治稣业角痹诳突У男枨螅鼓苷攵酝缪月劢邢煊Γ徊酱锏狡放乒芾硇Ч淮送猓簿哂行δ埽捎美唇⒁桓銎笠的诓炕蚴瞧笠导涞纳缃黄教ǎ酶嗳私泄低ǎ纬尚⌒偷闹豆芾砥教ā7]
首届微博营销大会
　　随着微博营销的火热， 探讨微博营销的有效模式与途径成为了焦点。2011年4月8日中国首届微博营销大会在厦门国际会展中心举行，微博营销大会由新浪微博与台交会组委会共同主办，福村梅记普洱茶冠名。百余家企业齐聚厦门，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题，共同探讨微博营销新模式，交流微博营销理念、分享成功案例和经验，展望微博营销的发展趋势。本次大会作为第十五届台交会期间的一项重大活动，一经公布便受到了各界的高度重视和关注。
　　微博营销大会设“主旨会议”、“微博营销创新论坛”、“微博营销实战讲堂”等环节，在强调领域前瞻性的同时坚持面向企业用户，理论与实战想结合，通过深入浅出的讲解和互动交流，让参会的企业界人士能了解并掌握微博营销工具，以全新的理念，抢占未来网络营销高地。实现微博营销，要有用于创新、敢于创新的思维。并且要对时事热点有敏锐的触觉。由于微博营销的出现，又衍生出许多微博代运营的企业。如：微电互动等等，来帮助一些想做微博营销而又不具备条件的企业。
　　微博营销大会在国内尚属首创，紧跟科技时代高速发展步调。本次大会的成功举办预示着微博营销进入了一个新时代，也成为了微博发展史上的一个里程碑。
微博相关的关键词
　　首先先了解几个关键词：
　　微博、粉丝（听众）、话题（活动 投票）、互动（转播 点评 投票）、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、微博营销商、开放式平台、微博模板、手机微博
　　1、微博：最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。文字+链接=一条的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。随着“引用”功能的接入，你只要复制一条淘宝链接，微博自动识别产品的主图和介绍；复制一条腾讯新闻链接，微博自动抓取新闻摘要，这种形式哪个媒体可以与之媲美？所以，微博内容是微博营销的基础一环，这一点，腾讯微博较之其他微博做得。
　　2、粉丝听众：没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。粉丝是信息的接收者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
　　3、话题（活动 投票）：这是微博的衍生产品，一个话题可以因为参与者的数目而成名，一旦话题成名，那话题所植入的营销对象也就随之成名，对比之前利用论坛炒作话题来说，微博炒作话题将会更加灵活高效。活动，跟话题类似，但活动的互动和参与性更强，目的更明确，更具吸引力。投票，活动的一种，很有潜在价值，老颜预计，下一届美国总统竞选，很有可能会在微博上发起民意投票。
　　4、互动（转播 点评 投票）：微博最鲜明的特点就是互动性强，互动周期短，能够时间达成互动，这也是微博发展如此迅猛的内在推动力。转播，二次传播，假如平均每个博主拥趸5000，那如果有10个人转播一条微博，那传播受众将瞬间达到50000，传播效力可想而知！点评，后期可以包装成口碑营销与微博的结合体。
　　5、微博营销：利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动
　　6、微博运营商：微博网站运营商，也就是新浪、腾讯、搜狐、网易等这些公司
　　7、微博认证：被微博运营商认证成为知名微博博主，会获得系统推荐，会获得更多的粉丝，会更有权威性
　　8、知名博主：分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士，这类微博具有很强的传播效力；后者是名人，这类微博除过具有传播效力外，还有很有价值的潜在代言效果
　　9、微博营销商：利用微博展开微博营销的网络公司或个人
　　10、开放式平台：微博可以接入的各种授权应用，这是微博后续发展和整合的生力军，通过应用的接入，微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合，同时，还可以实现各个微博平台的同步，牵一发而动全身。比如你在20个微博平台有帐号，而这20个账号都跟一个帐号绑定，你只需要给这一个帐号发，其他20个都会同步更新。假若你每个帐号拥有粉丝2000名，那将有40000名听众同时看到你新发的信息，而这个过程可能只要1秒钟！
　　微博模板：各大微博都提供了模板选择，跟QQ空间一样，模板会在后期带来广告价值
　　手机微博：这是微博已于其他互联网形式最突出的特点之一，他会非常容易打破互联网和手机互联网的限制，轻松互通。换句话说，通过微博，可以把营销活动从互联网同步到手机互联网，这一点是传统网络营销的瓶颈。
　　了解了以上概念，我们转过头看如何做好微博营销。
微博营销图书
　　《微博营销-微时代营销大革命》
　　内容简介：循着微博的发展脉搏，《微博营销：微时代营销大革命》内容分为取势、优术、明道、持戒、觉远五篇。所谓“知晓天下大势，才好谋定而后动！”
　　因此开篇即“取势”。太极练到一定程度是无招胜有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通变换，因此本书重点笔墨在第二篇“优术”中，该篇汇集了笔者近年来总结的微博营销十五大模式。
　　求术为得道，得道是为了更好地优术，因此第三篇从术到道，明微博之道，方能融会贯通。最后是“持戒”、“觉远”，即到了第三境界：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”当然，受诸多因素所限，文中分享难免有偏颇不当之处，不求闻达，但期抛砖引玉，还请大家集思广益，多多补正。
　　主 编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明
　　编 委：北京大学新闻与传播学院副院长 陈刚
　　新浪全国销售总经理 李想
　　奥美世纪执行副总裁 王宏鹏
　　艾瑞咨询集团总裁 杨伟庆
　　中央电视台广告经营策略顾问、奥运经济研究会专家组专家 刘国基
　　《广告大观》杂志社发行人兼总编辑 陈徐彬
　　《市场观察》主编 刘再兴
　　《21世纪广告》执行主编 简红明
　　中欧商学院校友电子商务协会秘书长 王明潭
　　中国互联网协会网络营销培训管理办公室副主任 段建
　　DCCI原副总经理 傅志华

微博营销培训
　　网络整合营销专家刘东明老师
　　刘东明，北大EMBA、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、时报广告奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典、网易汽车中国首届汽车数字营销总评榜等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。为中欧商学院、阿里巴巴、搜狐、香格里拉、优米学院、上投摩根、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、中国高校网络营销师资研修班、IBM、通用、强生、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等品牌培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。
　　【课程大纲】
　　一、取势-八面微风
　　1、Twitter逸事
　　2、微博在中国
　　二、明道-微言大义
　　1、微世界大革命
　　（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
　　（2）品牌关系革命——从受众到好友
　　（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
　　2、微博营销原理
　　（1）微博核爆效应（2）微博二八原则（3）微博营销关系价值
　　3、微博营销4I原则
　　趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)和个性化(individuality)
　　三、优术-微力无穷
　　（一）刘东明微博营销十五大模型
　　1、微T台，信息瓦良格航母2、微活动，大快感3、微电商，打通微博、电商任督二脉4、微服务，让服务飞5、微硬广，蹒跚求索6、微事件，事能杠杆7、微数据，36.5度data8、微口碑，赛金杯9、微招聘，求职e时代10、微搜索，头文字D11、微植入，微花齐放12：微舆情，请读我唇13、危机公关，化微为机14、微众包，2.0创未来15、微跨界，老鼠爱上猫（二）微博营销孙子兵法
　　1、庙算篇（微博营销布控）（1）账号的开通（2）微博装修（3）企业微博认证（4）标签
　　2、谋攻篇（微博日常运营）（1）内容建设【微博内容十大按钮】【信息发布与维护 】
　　（2）活动策划【活动类型】【活动步骤】、【活动技巧】
　　（3）客户管理【处理投诉】【咨询答疑】【发券、发奖品】【意见收集调查】
　　3、锦囊篇（微定律）（三）微博营销效果监测与评估1、微博营销KPI制定2、微博营销评估指标矩阵（1）创意纬度：内容质量、品牌相关度、口碑声誉、激发再造（2）传播纬度：粉丝数、微博转发和评论数（3）人群纬度：粉丝质量、粉丝匹配度、转发评论者质量、转发评论者匹配度（4）实效纬度：流量、注册用户数量、营销活动的参与人数、客户数据获取、销量提升、搜索引擎影响
　　四、合众-微众成城1、规划：企业微博营销人员架构2、招聘：微博营销人员考察十项基本原则3、管理：微博营销团队二十二条军规4、培训：打造能征善战之师 5、考核：如何实施绩效考核6、留存：如何微博营销精英左右追随
　　五、持诫-防微杜渐
　　微博营销十诫
　　1、一诫贪嗔痴2、二诫粉丝崇拜3、三诫心浮气燥4、四诫自说自话，独角戏
　　5、五诫个人情感参杂6、六诫话痨，刷屏王子7、七诫奖品过度8、八诫诋毁对手
　　9、九诫为钓而钓，盲目进入10、十诫营销
　　六、觉远-洞见微来
　　微博营销十大趋势
　　1、微博下沉2、微博移动化，内裤型媒体3、微博开放化4、垂直细分化
　　5、本地化6、图谱，让我们发生关系吧！7、微博营销，大笑江湖
　　8、融媒体，创世界9、下一站，个人消费门户10、减法原则