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2012年电水瓶行业发展情况市场调查观点
发布日期：2012-08-28

电热水瓶巨大的市场，几乎使所有家电品牌都参与到电热水瓶这一行业的竞争中。事实上，在各种大小家电业竞争日趋白热化的今天，电热水瓶行业的发展有着很好的契机。首先，据市场调查发现在世界电热水瓶消费的欧洲市场，由于英国人有爱喝茶的习惯，其电热水瓶的普及率已达80-90%，居世界位，且更新换代的速度很快。而在几乎人人喝茶的中国，目前电热水瓶的家庭拥有率尚不足3%。这对于电热水瓶行业来说，市场前景可观。其次，据市场调研发现，虽然目前我国饮水机的普及率很高，但由于饮水机存在体积大，水温不够高，无法达到对生水高温消毒，需重复加热，使用不当存在二次污染等问题，也为电热水瓶行业提供了机会，随着我国经济水平的发展，所以在今后的几年中电热水瓶市场慢慢会从城市普及到农村。这样电热水瓶给各小家电生产企业带广阔的市场前景。　　　　据市场研究发现，2007年起，电水瓶厂家犹如雨后春笋在珠三角地区出现，特别是廉江区域，以龙力为代表的廉江电器企业纷纷上线电水瓶产品，短短几个月时间，近10家本地企业电水瓶全套生产争相上线，犹如电饭煲经验的复制与传播。到了2010年下半年开始廉江电水瓶呈现爆发式增长态势，廉江当地近二百家的家电企业无一例外不生产电水瓶，有规模的企业月产量甚至达50万台以上，威王、威多福、众星和华强等当地知名企业均已配备完整的生产线批量生产。有了量的支撑，恶性竞争终于在2011年全面爆发。一把由廉江出厂的电水瓶出厂价竟然低至30元以下。　　　　2012年电水瓶市场发展投资分析　　　　一、电水瓶行业品牌发展现状　　　　　　　　经过多年的市场竞争，电水瓶市场竞争格局逐步呈现为如下四个阵营。阵营是以美的、多利亚、龙的、东菱、宁锐等国内电水瓶强势品牌为主。2012年，阵营品牌的市场份额达到28。3%，各品牌的市场销量均持续提升。（数据来源：中研普华数据库）　　　　第二阵营是以国外电水瓶品牌为主，如SEB旗下的特福、，以及飞利浦、伊莱克斯、西门子，这一阵营的国外品牌占据市场高端，品牌溢价高；第三阵营是区域品牌，如礼想、天际、佳尔德、科骏、创盛、好的等；第四阵营是一些厨电厂家少数涉及，如老板、光芒、苏泊尔、艾美特、联创、北美等品牌。　　　　研究报告显示，2012年7月各品牌电热水瓶全国市场零售量占有率中，美的电热水瓶的零售量占有率为32。83%，九阳电热水瓶的零售量占有率为14。90%，排名第三的是苏泊尔电热水瓶，零售量占有率为14。81%，其他的依次为格莱德、爱仕达、格兰仕、松桥、龙的、东菱、TCL。　　　　二、电水瓶行业消费市场现状　　　　电水瓶产品逐渐成为水家电消费主力。　　　　近年来，随着煤气价格的上涨和环保、节能理念的不断深入，越来越多的消费者在购买水家电时，更多的选择电水瓶。针对这一消费趋势，市场调研结果分析显示：　　　　A、消费者年龄结构：在20岁~40岁区间的消费者比较接受电水瓶产品。　　　　B、消费原因分析：电水瓶不仅节省时间而且还节省能源，烧开一瓶水只需要5分钟的时间，而费用大概只有普通水壶的一半，热效率高达90%以上。消费者之所以选择电水瓶产品，大都是由于其便捷、节能这两大优点。　　　　C、消费不佳问题分析：　　　　一是消费者观念转变问题，消费者对产品的认知度不高，大多消费者还停留在用炉子烧水的地步；二是企业对产品的推广力度不够。　　　　三、电水瓶市场需求结构分析　　　　（一）产品需求结构分析　　　　1。功能单一型电水瓶受青睐。　　　　现在市面上的电水瓶主要有普通型（没有控温装置）、自动控温型、全自动带气压供水装置型（水沸后可自动切断电源或自动保温）三种。据市场研究，50%的消费者倾向于普通电水瓶，32%的消费者选择自动控温型电水瓶，而只有少数消费者选择全自动带气压供水装置电水瓶。由此说明，目前电水瓶产品的消费主要以普通电水瓶为主，功能单一型产品受到消费者的青睐。　　　　2。电水瓶产品礼品化。　　　　由于电瓶水壶产品承载了健康、时尚科技等方面因素，在小家电产品中深受礼品市场的追捧，这是近年来电水瓶产品消费的重大趋势。　　　　3。不锈钢材质产品受垂青。　　　　据市场调查发现，由于中国人特有传统观念认可不锈钢产品档次较高，因为传统烧水的电水瓶大多都是不锈钢材质，所以消费者对不锈钢材质的电水瓶比较垂青。但不锈钢材质的电水瓶在价格上也是不菲的，因此目前很多厂家采用外包铝，里面仍然是塑料材质的来做电热壶的外壳，虽然产品的外观和不锈钢的相媲美，而且也满足了一些消费者在价格相对较为便宜情况下，对外观的满足，但始终不能与不锈钢材质的电水瓶同日而语。目前国内不锈钢材质电水瓶仍然是购买的大势。　　　　4。电水瓶成为酒店供水产品。　　　　电水瓶是酒店客房的重要设备，国内酒店服务正在逐步提高，其供水设备也从早期的水瓶、饮水机向电水瓶发展，对于酒店来说使用电水瓶也能减少人力、节约成本，体现酒店档次。　　　　（二）需求现状分析　　　　随着经济的飞速发展和市场的全球化，国内外巨大的市场需求为温控器以及电热水瓶行业的快速发展提供了良好条件，经过二十多年的发展，中国制造商已经完成了从简单装配向精益制造的转变。　　　　据市场研究发现，在现代生活方式中，电热水瓶以其结构简单、加热迅速、节省能源、操作方便、安全卫生等特点越来越为消费者所接受，更重要的是符合中国人的传统饮水习惯，因此电热水瓶虽然在国内发展历史较短，但增长速度迅猛，平均年增长率在30%左右。从产品结构看，虽然目前在售产品中超过60%以上都是旋转式产品，但国内部分消费者仍然倾向于购买价格相对较低的直插式电热水瓶产品，因此直插式产品还有一定的市场份额。　　　　与欧洲发达国家的高普及率相比，目前我国家庭拥有率只有15%左右，并且将近50%的电热水瓶属于旧有直插式产品，而电热水瓶的使用寿命一般为1。5-2年，考虑到新增市场和周期换代市场的潜力，国内的电热水瓶和温控器市场空间非常巨大。　　　　中国已成为世界电水瓶市场。但由于入门门槛相对低，电水瓶山寨厂一直存在，同时相关标准规范与引导还不完善，因此造成竞争局势相对混乱。受外部因素及恶性竞争综合原因影响，2011年有近百家此类厂家由于无法承担开支都导致倒闭，能最终坚持下来的大部分都是坚持了品质为先的产品制造原则。按照目前的市场竞争局势分析，美的、九阳、苏泊尔形成的三足鼎力态势占据一二线市场以外，珠三角的一些电水瓶专业制造企业还是能稳定占领三四线市场份额，特别是通过技术和营销手段创新市场的品牌。2011年底部分中小型电水瓶厂家开始突围创新，比如养生壶、抽水壶等，从里到外对产品进行新定位，开辟蓝海市场，中研普华行业研究机构认为2012年电水瓶必将成为崛起的新热点，电水瓶的市场需求潜力是巨大。

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