客户：乾和祥连锁茶业

项目类别：品牌命名、品牌定位、品牌形象建立

品牌命名--乾和祥茶业,和传天下 祥韵乾坤

产品定位——【崇自然、重文化、塑经典】
乾和祥的主要产品架构是高端商务礼品茶及茶具。
崇尚茶的自然天性是乾和祥的基本原则。茶文化自古至今源远流长，作为礼品茶，乾和祥注重文化包装。无论是茶盒的精致、还是图案的绘制，都传递着乾和祥经久不衰的茶礼精神。

客群定位——【知性的成功人士】
乾和祥的目标消费者是懂得生活、渴望体验的中高端群体。他们的胸怀与眼界开阔，欣赏并尊重中国茶文化和茶艺；他们乐于在茶香中探索香气源头的故事、在体验中品味品牌深处的文化。
乾和祥将连结更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力传递给更多的人。
乾和祥的具象目标群体： 35 岁以上、有阅历、有品位、有承担的成功人士。
阅历是一种积淀，品位是一种坚持，承担是一种勇气，见识过才知道什么是更好的茶，才更懂品茶时的心境。

品牌识别创作：
乾和祥品牌表达传统的中国文化为基调，标志图案选取了代表性和影响力的“祥云”元素与茶壶巧妙结合，配合书法与印章构成乾和祥品牌标志，色彩表现上为传统古朴的旧纸风格。