媒体"自摸"or历史再现 小议廉价iPhone

　　达州US手机频道1月16日 自从库克执掌苹果后，这一年苹果的加快了产品更新换代，点燃了果粉们一轮又一轮的购买欲，推高苹果股价。当然，与苹果有关的各路传闻和谍照也越来越多，对苹果而言更糟糕的是，传闻的“准确性”越来越高。那么对于iPhone廉价版的讨论似乎一直没停，这到底是媒体的“自摸”还是空穴来风呢？回顾 廉价iPhone空穴来风？

　　 关于iPhone的传言很简单，媒体爆料，分析师跟着“起哄”，爆料的有板有眼，“起哄”也有理有据：

　　 台湾媒体的表示他们的线人表示拿到了廉价iPhone的样机，并且描述为一款配备了5英寸显示屏，并将采用全新的外观设计；（via Digitimes）

　　 就在这条报道眼看就要变成过眼烟云时，华尔街日报以及彭博社迅速对此做出了跟进。华尔街日报称通过线人验证了这条传闻的准确性，而科技媒体TheVerge认为华尔街的预测一向准确，“因为（在过去）华尔街日报在iPhone 5以及iPad mini的语言报道上保持了一贯的准确性”；

　　 彭博社的报道则偏重对价格的分析预测，目前美国地区的iPhone合约价格以199美元两年合约启售，而廉价版iPhone的合约价格可能会在99美元至149美元区间。　　 随后，这方面的话题几乎登上了全球的科技媒体和财经媒体的版面。如果你看过多家媒体的报道就会发现，尽管同时出现了尺寸更大（＞4英寸）和尺寸更小（小于3.5英寸）的两种传闻，但二者的共同的落脚点都是廉价。

  - WSJ:苹果iPhone廉价版有望今年内上市

进展 苹果高管予以否认

　　 与之前苹果对于传闻三缄其口的态度相比，苹果高管公开对媒体否认这一传闻的态度让人感到意外。去年9月，Phil Schiller在iPhone 5发布会上为大家介绍

　　 上海《新闻晚报》在1月9日的一篇报道显示，苹果全球市场营销副总裁Phil Schiller在接受该报采访中称，苹果不会推出“廉价版iPhone”，同时“永远不会盲目追求市场份额”。（苹果高管：不会为抢市场推廉价智能手机 新浪科技 2013年1月9日转自 新闻晚报）

　　 不过随后苹果要求《新闻晚报》修改最初的报道，并将标题从“不推出廉价智能手机”更改为“提供产品，不盲目追求市场份额”。（via 新浪科技）

　　 几乎与此同时，苹果也要求国外CNET等媒体删除或更改“廉价iPhone”的报道。（via MyDrivers）

　　 苹果似乎“越描越黑”了。

追求市场份额?廉价抢占市场?——这都是表象对iPhone5不满意?抱歉您没得选

　　 毫无疑问，无论是更大的设备还是更小的设备，这款设备的定价如何，以及公众对于苹果iPhone产品线的纷纷猜测，只反映出一个问题，那就是苹果确实需要推出更多的智能手机产品，这是因为人们对于苹果手机形成了“习惯性”的渴望，这是巨大的需求，而单一产品满足用户需求的潜能已经几乎被挖掘殆尽。去年9月份苹果推出iPhone 5，尽管取得了不俗的销售业绩，但媒体似乎对每年定量仅一款造型的iPhone产品钟爱不再，甚至有些厌倦——从表面上看，iPhone 5显示出苹果“失去了”创新能力。

　　 苹果号称的“不追求市场份额”，以及“不推出廉价产品”的表态，笔者看来烟雾弹的意味十足。这并非因为科技公司经常使用类似的手法来掩盖公众对于未上市产品的过度发掘，而是我们都陷入了一种惯性思维，我们一贯的认为，优质的手机必然是价格高高在上的。而这种惯性思维的催眠者，恰恰是苹果公司。

　　 从新闻晚报更改后的标题来看，苹果“希望提供产品”才是目的，而仔细想想，“产品”与价格其实并没有直接的关系。

网络服务需要硬件承载，iPod产品就是可借鉴的历史

　　 华尔街日报旗下的AllThingsD的编辑上周发表评论文章称，苹果下一步并不是需要推出更好的Apple TV，而是增强网络服务。

　　 这篇文章的根据，则是苹果去年秋季的地图风波，以及Google在iOS平台上越来越“反客为主”（谷歌在ios平台开发了包括地图浏览器在内的一些列应用来对抗苹果的原生应用）的表现来谈。而国内的ifanr则为此文提供了更有说服力的图标作为证据，论证了这一观点。　

 　 事实上，苹果用一系列的iPod产品横扫MP3以及传统音乐产业，iPod在2009年一度占据了73.8%的市场份额。截止2012年9月，苹果售出了3.5亿部iPod产品。而iPod家族从Shuffle、nano、Classic以及Touch，基本覆盖了人们对便携播放器的全部需求，而这些产品线的价格也覆盖了高中低档全部的市场定位（的shuffle定价在300元-400元人民币，所以质优的产品不一定昂贵，Mac以及MacBook产品线也是以尺寸为区分依据，在此不做分析）。（不了解苹果产品的朋友请参考苹果）

　　 我们知道，最初苹果在iPad以及iPhone两类产品上并没有采用当年iPod那样的产品策略。但有趣的是，去年10月份苹果发了iPad mini，那么身为“独子”的iPhone大类中增加一个平行选项也未尝不可。依照苹果的设计能力，推出一款与iPhone 5地位平行，承载另一部分消费者需求的智能手机也是可能的。

　　 苹果是否要为iPhone增加产品线，考虑的更多是用户对于多种尺寸移动的刚性需求，而非售价和市场份额。达州手机朋友们多多关注。