通过革新的理念和执行为消费者带来快乐

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2012年4月5日，新加坡——可口可乐公司和奥美集团携手推出“可口可乐拥抱贩卖机”，为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。该可

口可乐全球营销活动始于新加坡，这个亚太区的首创是“快乐畅开”活动中的一部分。
 
人们十分惊喜的发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。那些敢于拥抱机器的人们获得了罐装的可口可乐

奖励，并且带着欢笑离开。
 
“快乐是会蔓延的。‘可口可乐拥抱贩卖机’就是一个传播快乐的简单例子。”可口可乐东南亚区整合营销传播总监Leonardo O’Grady解释

道。“我们的策略就是利用出乎意料的创新方式吸引现在的人群，并向大众传递快乐的概念。”
 
“无论你正在拥抱一台贩售机还是在线参与活动，我们的目标是相同的——送给你一个大大的笑脸并且与人分享这个情感联结。反应结果令人

吃惊，人们真的从中获得乐趣，并且有的时候，四五个人同时拥抱贩售机！事实上，等待给予拥抱的人们形成了一条长龙——这真是感人的画

面！”
 
“快乐畅开”是可口可乐公司在2009年的一个全球创意活动，它邀请了来自全世界的人们为他们自己的生活带去积极、乐观和乐趣。活动的核

心内容就是请消费者打开可乐并分享点滴的快乐。
 
“我们十分激动能与可口可乐公司共同合作来传递一个这样简单的概念。所有你需要做的就是给‘可口可乐拥抱贩卖机’一个拥抱，并且它会

同样给你爱的回报，一罐免费的可乐。一些简单并且有吸引力的事情可以鼓舞人们的精神并且为他们带来笑脸。”奥美集团亚太区事业总监

Louise Kuegler这样说道。
 
像Facebook, Twitter这样的在线平台，甚至博客都在同一天充斥着关于“可口可乐拥抱贩卖机”的视频和更新状态。
 
随着“可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的成功，可口可乐公司计划将这份快乐带给亚洲更多国家的消费者。