武汉户外广告/武汉户外广告牌
浅谈户外广告的有效传播
户外广告的本质目的是有效的向受众传递商业信息。如何实现有效传播？是摆在广告公司面前的一个现实而又棘手的问题。目前国内大多数户外广告公司以中小型企业居多，各自占领区域地盘内的媒体资源，以垄断区域资源为杀手锏在某一地方获得利益，就媒体的传播效果来说却很少有人去研究或研究的方法不够科学，可以说我国目前户外广告仍在低层次层面原地打转，其主要原因是：
1，城市户外广告管理滞后
城市主管部门对辖区内的户外广告资源缺乏系统的规划，大多数城市都是走先发展再治理，再发展再治理的老路，有的城市干脆让户外广告在城市中消声灭迹，从一个极端走向另一个极端，制约了一个行业的健康发展。由于在发展过程中缺乏科学的指导大纲和详细规划，管理部门对媒体的开发建设也拿不出切实可行的、科学的指导性意见，广告公司只能依据地方领导的“变变样”，“十年不落后”等含糊其辞的指示行事，造成一些广告设施刚刚建好不久又被拆掉的现象。
2，成本优先的法则使户外广告难以创新
既然城市管理者拿不出科学的指导性意见，武汉户外广告公司在利益化的驱使下，能省则省，低成本建造低质量的设施，使城市的景观和公共安全受到严重影响。最关键的是缺乏艺术性特征的户外广告造成了视觉空间上的污染，丧失了广告的基本功能，的受害者是广告主和公众的利益。
随着城市化进程的不断推进，城市的管理者已清醒的认识到对户外广告疏于管理给城市发展带来的负面影响，一些城市已经着手对规划区域内的户外广告资源进行规划，整个行业正在逐步由无序向有序发展过度。
在项目初期，我们制定了开发大纲，就影响武汉户外广告有效传播的主要因素进行深入的剖析，归纳起来有以下几个方面：
一，整体性意识
1，户外媒体的开发要强调整体性意识。整体性意识是至关媒体后期运营效果的关键因素，主要涉及四个应解决好的问题：
⑴ 户外广告设施应与当地城市特色相统一
【设施引用的建筑符号】
依据总体规划城市性质，定位为武汉城市圈生态城市，以发展轻型制造业和生态旅游等生态型产业为主、具有山水园林特色的鄂南综合性中心城市，湘鄂赣边界区域性现代商贸物流中心。在户外广告设施建筑符号的应用上与主城区已形成的现代建筑风格保持一定的延续性并加以概括和提炼。
【设施色彩】
拟建设施外观色彩与脊带区域绿化带主色调（绿）、天空（蓝）形成对比色（白或浅灰）。
以上控制目标以实现设施与周围自然、人文景观相协调为最终目的。
⑵ 维护和谐的城市景观秩序
【设施体量控制】
避免采用过大体量，造成牌面对背景山际轮廓线遮挡。广告设施柱体尽量空透，消除视觉堵的感觉，同时起到压缩体量的作用。广告牌总高度以绿化树不遮挡广告画面为原则，广告画面初步设计定为18×6M,总高度18～22M,施工图设计调整广告画面尺寸为20×7M,总高度20～22M。
二，传播效果
随着人们审美观的提升，单调乏味的户外广告已不能刺激现代人麻脾的视觉神经，作为户外广告载体的广告设施应标新立异，以多种表现形式彰显其个性，在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。下来我们从技术层面层面来诠释以上两个要点。
1、统一与变化
在武汉户外广告景观设计中，变化与统一之间的平衡是设计的一个主要因素，虽然统一的原则重要，但不能过分强调，如果过分统一结果必将造成单调，而过分复杂又易于使人感觉混乱和不安。最令人不快的环境正是这种失去统一与复杂之间的平衡的结果，而这正是大脑受到刺激不足或刺激过度所致。环境的复杂程度影响着人们的情感的控制变化。前年，我拿着一个广告牌的设计方案找某高速公路户外广告管理部门批个广告位，一位负责人对我说：“方案不错，就是有点不合群，羊群中冒出一个骆驼是不是太别扭了。”这位负责人强调的是统一，产生的结果就是使这条高速公路上的广告牌都是一幅头脸；单调乏味。拿两个不同的图形做比较，一个矩形图虽然简单明了、易于识别，但过于乏味。人们的视线在上面停留的时间只能是一刹那，因为在瞬间人们已经将一切一目了然，视线没有什么可追踪，如果继续重复观看同一个图形就会令人感到不适，时间久了这种不适感就会引起厌恶。同样一个图形，在上面加上几根曲线就迥然不同了，人的视线会随着曲线的方向流动，在图形与背景的形与间隔的不断变化中，能看较长时间而使人不但不疲劳反而引起信趣。
因此，我们在做户外广告设计时，对一条高速公路，一条街不能过分强调统一，应该在统一中求变化。人们生活在由不同大小、明暗、高低、色彩、声音和温度变化组成的统一体中，户外广告是统一体中的一个组成部分，所以，我们在研究户外广告时，不能脱离人的视觉感受去做事情，否则你将事与愿违。中国传统的园林设计手法值得我们借鉴，但不是照搬。我们要解决的问题是在已形成的各种户外环境中合理利用环境，创造引导视线流动与唤起好奇的空间，给人们以预感和形成高潮的空间，将大自然的色、香、声、光、山、水与人工的结构设施、广告图案有机融为一体。人塑造了空间而后空间又塑造人，影响着人的感受与行为，只有懂得人的感受，户外广告才能发挥其本质功能。
为解决过分统一问题，本案广告牌结构形式选了两种（另一种形式由武汉的兄弟单位设计制作）。
2、武汉户外广告的设计研究对象实际上就是研究载体与周围人文环境和自然环境与人的感知关系。
户外广告设施的功能和建筑的功能不完全一样，建筑最基本的功能是给人们提供遮风挡雨、避寒、防晒的公共或私密、半私密活动空间。而户外广告设施的功能则相对比较单纯，它只是户外广告内容的一种载体，同时还要求有足够的安全性和艺术特征。户外广告的设计研究对象实际上就是研究载体与周围人文环境和自然环境与人的感知关系。这个关系处理好了，广告才会吸引人的注意力！
大多数广告商往往只重视广告牌的投入多少，往往忽视了它的首要问题，即；载体与周围人文环境和自然环境之间关系对广告效果的影响。所以，近些年国内建造了大量的单立柱载体，由于形式上的过于统一，其结果是单调乏味，与人文环境和自然环境缺乏协调，使广告效果也大打折扣。
户外广告做为主流媒体之一，媒体主应及早审视自有媒体的核心价值，考量现有媒体在传播中的效果，由千篇一律的，木讷的经营模式中解脱出来，在提升媒体价值方面完善自己。
户外广告设施做为户外广告中举足轻重的配角，只有标新立异，在统一与变化的关系中求得平衡才能显现其灵魂。
三，价值目标
武汉户外广告的最终目标是要实现有效传播，只有实现有效，才能提升其媒体价值和溢价空间，广告位建好后很快有广告主找你，说明广告主在你的媒体身上嗅到了内在的价值，我们开发户外媒体就是要达到这个最基本的目的。
四，规避风险，用新概念新技术提升媒体质量
目前，国内大部分户外广告企业和投资公司在地域资源（媒体、客户）、资金上具有相对优势，但涉及到媒体开发建设方面一些企业缺乏专业的技术、策划人才，使媒体开发建设缺乏专业性和前瞻性，给后期的运营带来诸多风险，具体表现在：
1，缺乏艺术特征的广告设施与当地的城市规划目标相悖，使城市的自然、人文景观受到不同程度的影响，最终受到政府主管部门的整治和清理，使投资变为废铁。
2，户外媒体同质化弱化了传播效果。多年来，国内大型户外广告牌的主流形式以圆柱体单立柱为主，各地相互拷贝建造，形成了严重的同质化弊端。目前，户外广告在没有科学的监测手段的情况下，其表现形式又缺乏差异化，广告很难吸引公众的关注，直接影响传播效果，使广告主对低质量的传播模式失去信心，?档土嗣教宓睦寐屎痛ゼ?#20540;，导致价格上的和其他形式的恶性竞争。
要规避户外媒体开发盲目性给后期运营带来的不利影响，新建媒体应注意以下几个方面的问题：
1，户外广告设施规划设计时避免同质化。
2，增强整体性意识，户外广告设施在满足视觉位置的前提下，要与城市的自然景观、人文景观相协调，与城市规划分区特色相吻合。
3，表现形式个性化、生动化。
4，采用物联网监测新技术，给广告主提供真实的媒体实时监控数据平台。目前，电视广告、互联网广告已经有了成熟的受众统计手段，而户外广告尚无较为科学的监控手段，广告商拿给广告主关于路段的车、人流量的依据也是从交管部门得到的过时数据或主观判断得出，缺乏准确性，可信度较差。要提高户外媒体质量和广告投放效果透明度，监控手段的建立是今后必不可少的一项工作。
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